Pressfeed. Маркетинг без бюджета

🫧Неочевидная угроза для пиарщиков и маркетологов – современные информационные пузыри В отсутствие интернета и наличия лишь аналоговых, часто ангажированных средств донесения информации в прошлом столетии каждый человек пребывал в своем этаком информационном пузыре. И казалось бы, на заре 21 века с распространением сети все поменялось и впервые появилось пространство абсолютной информационной конкуренции с легким и быстрым доступом к любым точкам зрения. Какое-то время это классическое инфополе, где на мнение человека постоянно оказывали влияние множество полярных акторов и индивидуальная картина мира каждого могла поменяться под воздействием новых источников, существовало. Но с развитием рекомендательных алгоритмов, таргетированной рекламы, развития критического мышления и роста недоверия к любой информации в СМИ и интернете, люди снова расселись по своим уже новым «пузырям». Человек с позитивным мышлением окружает себя соответствующими пабликами и каналами, алармисты другими, зумеры сидят за рилсами в запрещенном Instagram, поколение X в группах в экстремистском Facebook. Постепенно становится не ясно, твои это взгляды, или они большей частью уже сформированы привычным инфополем и специфическим углом подачи новостей. Получая каждый день социальное доказательство от медиа, подтверждающие его взгляды и позицию, человек сегодня часто игнорирует источники с отличной от его собственной точкой зрения. Для всех, кто работает с коммуникациями и привлечением аудитории – это актуальная проблема. Как переубедить человека, что не все китайские бренды плохи, как пробить «пузырь» со своим предложением/пресс-релизом/инфоповодом и нужно ли вообще подобное делать? Вопрос сложный, но кажется современные пиарщики и маркетологи нашли ответ в нативном контенте. Ведь вряд ли можно насильно вытащить людей из их информационных пузырей. Но можно обрабатывать их мнение через привычные им каналы. Условно, не нужно в сообществе для любителей BMW размещать рекламу китайских автобрендов, но можно мягко, без продаж и экспертно рассказать о некоторых перспективах и удобстве отдельных моделей. И сделать это не один раз. Это сложная работа, но расцвет нативки в последние пару лет подтверждает эффективность этого метода. Пишите в комментариях ваше мнение, как еще можно бороться с информационными пузырями и стоит ли игра свеч

Про методики project-менеджмента Что делать, если проект не движется, а внутри команды не выстроена синхронизация? Знакомая история для многих молодых и даже развитых крупных компаний. И, возможно, дело в отсутствии налаженного управления. По данным Project Management Institute, бизнес теряет в среднем 12% бюджета из-за неуспешных проектов. При этом у компаний, которые не уделяют должного внимания управлению, провальных проектов на 67% больше. Также, согласно исследованию Kissflow, только 25% организаций используют программы для управления проектами, остальные же по старинке ведут таблицы и календари. Чтобы избежать управленческих провалов, необходимо использовать современные методики. Многие из них основаны на подходе Agile, который появился в 2001 году и отчасти заменил собой консервативный каскадный метод. Вот его принципы: 🔹люди и взаимодействие важнее процессов и инструментов; 🔹работающий продукт важнее исчерпывающей документации; 🔹сотрудничество с заказчиком важнее переговоров по контракту; 🔹готовность к изменениям важнее следования первоначальному плану.  Подход Agile лег в основу нескольких конкретных методик управления, а именно: 1️⃣Scrum – в креативных проектах; 2️⃣Kanban – в проектах с повторяющимися процессами; 3️⃣Lean – если проект ориентирован на предложение ценности клиенту; 4️⃣Гибрид – когда используются практики из разных методик. Понять, как работает, в чем особенности каждого из методов и как их применять на практике можно из новой статьи в Pressfeed.Журнале, где мы объясняем их суть на примере выстраивания процессов в редакции условного медиа.

Неожиданно HAVAL показывает, как можно использовать рекламу в Telegram для маркетинговых войн. Китайский автопроизводитель залез с интеграциями через TgAds в каналы других автобрендов и знатно их потролил. Ждем, когда Желе организуют кампанию против Джейка

pov: когда впервые за год удаленки пришел в офис к токсичным коллегам «обсудить бизнес-вопросы» Кто не знает, сегодня в офисе Wildberries произошла настоящая перестрелка, когда экс-муж CEO Татьяны Бокальчук Владислав пытался попасть в офис. Пример того, как конфликт из сферы коммуникаций перерастает в реальную войну. Подробнее о ситуации вокруг WB мы писали тут.

Дата-сторителинг: как превращать скучную статистику в увлекательные истории Если вы пиарщик и вам нужно приготовить статью на основе огромной таблички с итогами опроса, то, во-первых, сочувствуем, а во-вторых, вы можете воспользоваться лайфхаками из новой статьи в Pressfeed.Журнале. Там мы рассказываем, в какие яркие форматы и как можно обернуть набор цифр и данных, почему это важно для неподготовленной аудитории и какие плюшки приносит бизнесу. Собственно, яркий пример дата-сторителинга – видео Google о самых популярных запросах за 25 лет, которое набрало более 350 млн просмотров за 9 месяцев с момента выхода. Там по сути набор запросов, которые обычно интересны только сеошникам и маркетологам, но Google сделали так, что эти поисковые теги оживают и превращаются в набор узнаваемых образов. Оживить статистику также можно с помощью инфографики, ярких спецпроектов, специальных статей или персонализированного контента. Более подробно, как работать с дата-сторителингом, мы объясняем в статье😉

Все те, кто почувствовал сегодня магнитные бури, – этот пост для вас Зумеры выкатили перевод слов с молодежного сленга на человеческий. Вы можете не использовать их в общении, но чтобы оставаться в тренде коммуникаций и лексикона современности, говорить с молодой аудиторией на одном языке или, как минимум, понимать ваших детей – это всё мастхэв. Что делать, если босс кфс одновременно и босс художки – не ясно 🤷‍♂️

Как интересно писать на скучные и сложные для широкой аудитории темы? Охохохо, все производители станков, эксперты по налогам и продавцы каких-нибудь CRMок и других «не веселых» продуктов сейчас прилипли к экрану. Ведь если у тебя продукт/услуга не про путешествия, моду или новенькие автомобили, то как вообще о себе писать, чтобы окружающие не умерли со скуки. Ладно для B2B-аудитории, но вот как заинтересовать B2C или непрямых клиентов, у которых еще не сформировался запрос… Специально для вас и всех, кто хочет писать о сложном понятно и живо мы подготовили новую статью в Pressfeed.Журнале, где привели 7 лайфхаков. Вот они красавцы слева направо: 1️⃣Вычищаем текст от грузных оборотов, излишних терминов и канцеляризмов. Как сказал один из создателей ядерной бомбы Ричард Фейнман: «Если вы ученый, квантовый физик, и не можете в двух словах объяснить пятилетнему ребенку, чем вы занимаетесь, — вы шарлатан». 2️⃣Придумываем интересные приемы, чтобы рассказывать о непонятных продуктах по-новому. 3️⃣Используем примеры, аналогии, сравнения. БОООЛЬШЕ примеров! 4️⃣Делаем иллюстрации и видео. 5️⃣Делаем красивую инфографику. Потому что всегда статистику, важные факты, динамику изменений, логические связи лучше всего упаковывать в визуальные форматы. 6️⃣Цепляем интересными фактами и цифрами. 7️⃣Придумываем провокационные заголовки.

Господа эксперты-астрологи, срочный запрос, возможно криминал, по коням!!!

Вселенная, СПАСИБО! Наконец-то вышел полный список всех Tg-каналов про PR И мы там кстати на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏 Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскош!

Вселенная, СПАСИБО! Наконец-то вышел полный список всех Tg-каналов про PR И мы там кстати на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏 Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскош!