ПТАШКА-Информашка

Каждый второй появившийся в I полугодии бренд относится к премиальному ценовому сегменту, что стало рекордом для FMCG-рынка Особенно заметно доля премиум-запусков выросла в группе алкоголя, где она составляет почти 57%. Такой тренд развивается на фоне снижения доли новых брендов из низкого ценового сегмента, которая составила 12%, что вдвое ниже, чем в аналогичном периоде 2023.

Что за кола без "Прикола"? Особенно если прикол — для корабля. Продолжаем тему с заявками на товарные знаки для напитков. Коллеги из "Бюро названий" нашли для нас две очень странные заявки. Они касаются наименований "Наша кола" и "Прикола". Оба регистрируются по классам алкогольных и безалкогольных напитков. Но странно не это, и даже не попытка в конце 2024 выйти на рынок с новым брендом колы. Странно другое. - Заявитель — некто Данил Игнатенко из Таллина, улица Садама, дом 17. - В этом здании зарегистрировано логистическое агентство Estma, которое в основном занимается морскими перевозками. - Оказалось, что владелец агентства — также человек по имени Данил Игнатенко. - Причем других заявок от его лица в Роспатент не поступало. Получается, что эстонец-логист вдруг решил "застолбить" для себя целых два бренда, которые можно использовать для колы. Надо признать: Игнатенко имеет регистрацию в Петербурге и активно высказывался за продолжение деятельности своей эстонской компании в России даже после 2022. Возможно, он просто хочет завести сторонний проект в сфере FMCG. #ПоЗаявкам

Розничные цены на некоторые молочные продукты подскочили в первые шесть месяцев 2024 года на 25-42%. При этом россияне продолжают покупать — потребление молочной продукции выросло на 6%, подсчитал Национальный союз молока («Союзмолоко»), переработано за этот период около 13,2 млн т молока, что на 3% больше, чем годом ранее. По оценкам NielsenIQ, продажи молочной продукции в первом полугодии выросли на 14,6% год к году в стоимостном выражении и на 8,9% — в абсолютном (если считать упаковки). Себестоимость тоже растет — затраты на производство на июль текущего года увеличились на 14% год к году.  В последние два года, по словам гендиректора «Союзмолока»  Артема Белова, молочная продукция была дефлятором в экономике: молочники сдерживали повышение цен, и потребление выросло. В 2023 году оно стало рекордным за последние 28 лет — 31,2 млн т. Почему молочные продукты обгоняют инфляцию, как повлиял на отрасль рост доходов населения и что будет с ценами дальше, разбирался Forbes 📸: Александр Авилов / Агентство «Москва»

Кондитерские изделия: как развиваются новинки? За последние 12 месяцев группе кондитерских изделий удалось стать лидером среди всех FMCG-индустрий по количеству появившихся новых брендов: каждый пятый запуск пришелся именно на нее. Если же проанализировать, что объединяет наиболее успешные из новинок, то можно выделить три особенно заметных тренда. I Продолжающийся рост интереса покупателей к турецким брендам: их общая доля среди новых марок скоро приблизится уже к 15%. II Активный выход производителей в новые сегменты, которые зачастую становятся инкрементальным источником продаж, помогая увеличить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Например, российская фабрика «Конфеста» в дополнение к существующим продуктам запустила шоколадные плитки King of Nuts, которые сразу заняли более 10% объемов продаж в структуре новинок кондитерских изделий. III Капитализация силы брендов блогеров. Яркий пример — продукты от Влада А4, которому на данный момент удалось успешно выйти в такие категории как шоколадные плитки, шоколадные батончики и сладкое упакованное печенье.

Все больше компаний вкладываются в "воду+". - "Холдинг Аква" может выпустить на рынок две линейки воды с добавлением сока: Gorji Nrg и Gorji Sun. - Компания подала заявки на регистрацию сразу пяти соответствующих товарных знаков. - В частности, под брендом Gorji будет выпускаться вода со вкусом "грейпфрут", "цитрус-лимон" и "гранат и черника". - Более подробную информацию об объеме производства и инвестиций в проект "Холдинг Аква" раскроет ближе к следующему летнему сезону. - На данный момент под маркой Gorji продается талая "молодая вулканическая" вода с ледников Кавказа. Данные по рынку - Согласно NielsenIQ, в январе-августе 2024 продажи б/а прохладительных напитков выросли на 9% год к году в объеме и на 23% в деньгах. - Продажи обычной воды за тот же период увеличились на 13,5% и 27% соответственно. - При этом реализация вкусовой воды с добавками прибавила 59% и 74% соответственно. Кто еще выпускает воду со вкусом - У IDS Borjomi Russia есть несколько линеек воды с соком — под брендами Borjomi (Limonati, Flavored) и "Святой источник". - "Мултон партнерс" разливает напитки "Добрый вода + сок". - Также из заметных российских марок в этой категории представлены "Агуша", "Липецкая росинка" и "Букет Чувашии". - Один из заметных зарубежных представителей категории — Aqua Minerale Fresh. Позиция игроков рынка - В "Азбуке вкуса" ранее сообщали, что запуск линеек вкусовой воды (конкретно — Borjomi) может быть связан с уходом иностранных игроков, таких как Sanpellegrino. - Президент "Союзнапитков" Максим Новиков замечает, что категория растет во всем мире, а в России только зарождается. Поэтому число брендов и продажи будут расти. - Исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев считает, что вода со вкусом — более маржинальный, а значит, привлекательный для производителей продукт. - При этом существуют сдерживающие факторы: сравнительно высокая стоимость вкусовой воды, ограниченный спрос вне крупных городов и необходимость "играть в долгую", инвестируя в неразвитый рынок.

Как и на что российские потребители тратят деньги «Яков и Партнёры» совместно с исследовательским холдингом РОМИР изучили потребительское поведение российских граждан и их отношение к брендам. Последний год большая часть респондентов провела в режиме экономии, а в следующие 6 месяцев люди намерены быть еще бережливее. Респонденты хотят минимизировать необязательные расходы: 21–26% планируют уменьшить расходы на роскошь и путешествия за границу, а 7–8% хотят бросить курить и прекратить тратить деньги на табак. Только одна категория остается неприкосновенной – траты на домашних питомцев. При этом в реальности стремление россиян к экономии не реализуется. Так, оборот предприятий общепита в России в 2023 году вырос на 14%. А внутренний туризм побил исторический рекорд: по итогам года турпоток достиг 78 млн поездок, прибавив 20%. Почти половина опрошенных не увидели изменений в своей потребительской корзине. 40–49% респондентов вообще не заметили, что начали покупать товары под другими марками, а 33–43% считают, что ассортимент брендов изменился незначительно. Полная версия исследования – во вложении.

One app for all your Word, Excel, PowerPoint and PDF needs. Get the Microsoft 365 app: https://aka.ms/GetM365

💧 Производитель «Нарзана» и «Ессентуков» будет выпускать воду с добавлением соков. Продаваться она будут под брендами Gorji Sun и Gorji Nrg — ранее эту марку позиционировали как талую ледниковую воду. Пока заявлены три вкуса — с грейпфрутом, цитрусом и лемоном, гранатом и черникой. «Нарзан» и «Ессентуки» разливает ООО «Холдинг аква». Конечный владелец этой компании — АФК «Система». Продажи воды с добавками растут очень быстро, поскольку пока этот рынок в России еще не сформировался. Такая вода стоит дороже обычной, поэтому обычно ее берут жители крупных городов, которые следят за здоровьем. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper's. Подписывайтесь!

🍦 Солнечный и теплый сентябрь в России подстегнул продажи мороженого, напитков и пива. В «Магните» за первые две недели сентября продажи мороженого и безалкогольных напитков в штуках выросли примерно в 1,5 раза год к году, следует из данных Magnit Data. Спрос на квас подскочил в два раза, а на пиво — на 40%. Выросли и продажи непродовольственных товаров. Например, спрос на солнцезащитные очки вырос в 2,2 раза, а товара для кемпинга и туризма — в 2,3 раза. А вот зонтов наоборот стали покупать на 9% меньше, чем годом ранее. Весной из-за теплой погоды в России раньше начался сезон шашлыков. Уже в начале марта потребители начали скупать мангалы и мясо, хотя обычно скачок спроса начинался в конце апреля и начале мая. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper's. Подписывайтесь!

Лучшие новые бренды I полугодия 2024 О том, как обстоит ситуация с новинками FMCG-рынка на обзорном уровне, мы рассказали в предыдущем материале, а в этом делимся и самим рейтингом наиболее успешных запусков прошедших шести месяцев. В его основе лежат объемы продаж соответствующих марок в рублях в расширенном списке из более 150 розничных, а также специализированных торговых сетей по всей России — полные оцифрованные данные без каких-либо экстраполяций или оценок.