Постмаркетинг Daily

🤓С утра множество каналов и СМИ пишут о массовых нарушениях которые выявил Роспотребнадзор в Теремке. Между тем, в канале Гончарова — молчание с 17 сентября. Похоже, что канал заведен для обсуждения достоинств китайских тачек… Не стоит молчать Михаил — мы любим блины и надеемся на их реабилитацию. Скажите что-нибудь. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Согласно данным Nielsen за июль 2024 года, на YouTube приходится 10,4% ежедневного времени, проводимого с телевизором в США. Это самая большая доля среди всех медиа-каналов. YouTube - первая стриминговая платформа, отслеживаемая Nielsen Gauge, на которую приходится более 10% ежедневной аудитории. Рост платформы может быть обусловлен увеличением аудитории спортивного контента, которая достигла 35 миллиардов часов во втором квартале 2024 года, увеличившись на 45% г/г, 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Свежая статистика по статусу реализации закона о маркировке рекламы, которую публикует ADPASS. За период январь-июнь 2024 года в ЕРИР поступили данные от: — Более чем 880 тыс. рекламодателей; — 4,4 тыс. рекламных агентств; — 2,9 тыс. операторов рекламных систем; — 54 тыс. рекламораспространителей. Сообщил — директор по исследованиям группы VK Алексей Беляев в рамках XXIV рекламного форума в Нижнем Новгороде. Полагаем, на следующем форуме Роскомнадзор сможет похвастаться сопоставимыми цифрами по числу назначенных штрафов… Иначе — зачем это все? 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

😈Апокалипсис рекламного рынка. Видение Второе: Великая жадность и лежебоги. Предыстория. До 2022 года схема «селлер-агентство-клиент» работала более-менее нормально. Не без сбоев, но она решала задачу продажи рекламного инвентаря клиентам по справедливой цене. Подчеркиваем — не «низкой», а именно «справедливой», той цене, которой клиент достоин в силу своего веса, маркетинговой квалификации и неформальных условий. Но грянула трансформация ландшафта рынка и клиентским бичом стал бездумный демпинг ряда крупных агентских групп. Объективной проблемой стало несоблюдение цен и условий победителями тендеров в процессе работы. (Главное в бой ввязаться — а там как-нибудь разберемся). Параллельно клиенты задумались, что условия не едины для всех и возможно в этом виноваты агентства. Типа, святые и праведные владельцы инвентаря дают им великолепные условия, которые они почему-то клиенту не доносят. Поэтому под справедливой личиной (борьба с демпингом) сформировался запрос на проверку условий реальной закупки на площадках. Который селлеры и готовы обслужить. Они, делая вид что идут на встречу рекламодателям, явно намереваются жестко выкосить агентскую поляну под вид удобной для себя конструкции. Вы удивитесь, но первыми полягут именно самые неудобные селлерам агентства, которые действительно боролись за наилучшие условия для своих клиентов. А соглашатели останутся. Потому что это бизнес, детка. Конверты медийных холдингов должны быть толще, нулей должно быть больше, а отчетность для акционеров — жирнее. За счет рекламодателей, разумеется. Друзей в бизнесе нет. Мы уже видим, как начинает обесцениваться агентская роль до уровня «принеси-подай» в отношениях с владельцами инвентаря. Если все пойдет так дальше — скоро рекламодатели лягут под селлеров целиком. И в условиях этой монополии начнется самый интересный цирк и БДСМ. И, да, агентства виноваты, но без них — никак. Они — залог конкурентности рынка. Такая вот дилемма. И ослепят сейлеры клиентов, И пойдут они за ними яко овцы, Но не ради себя пойдут, а вопреки, Дабы не украли у них агентства монеты малой — отдадут они волю свою алчущим владельцам площадок, Но не разум ими двигать будет, а жадность великая, И искусит их дьявол трехглавый, Да не будет больше свободы закупок ни у них, ни у детей их. Во веки веков и навсегда. Так сказал Постмаркетинг и так будет. #апокалипсисотПостмаркетинга 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Еще один прогноз. На этот раз — от Родной речи по динамике рынка в 2025 году. Что такое «прогнозы»? Напомним. Это что-то вроде заговора знахарки на урожай будущего года, только менее достоверный. — Несколько раз в год группы тыкают пальцем в небо, чтобы показать свою экспертность и засветиться в СМИ. — Цифры могут быть любыми в рамках допустимых значений (от 5 до 45%). — Реальной информацией для планирования предсказатели будущего не обладают. — Более того — по мере приближения срока исполнения прогноза, корректирую его сообразно фактическим данным (внезапно — очень существенно). При этом, мы не отрицаем, что разумное прогнозирование было возможно в нормальных условиях, до начала 2020 года. Но сейчас оно — иллюзорно. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Александра Офицерова, управляющий партнер PPL Digital Gods (входит в коммуникационную группу PPL) рассказывает нам о технологическом чуде для работы с классифайдами в недвиге, родившемся в стенах молодого агентства. Заманивает любопытных кейсами. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤔Сдается нам, с такой чуйкой, сидеть Владиславу будет безопаснее… Владиславу Бакальчуку, бывшему мужу основательницы Wildberries, грозит до 20 лет колонии. Ему предъявлены обвинения по статьям об убийстве, покушении, самоуправстве, посягательстве на жизнь сотрудника правоохранительных органов и незаконном хранении огнестрельного оружия. 🔺Треугольный метр

🤓Campari показательно повесил всех собак на бывшего CEO. Чуем, там не все так просто… (Bloomberg) Отставка главного исполнительного директора Davide Campari NV после всего лишь пяти месяцев у руля завершает неблагодарный период для инвесторов итальянского производителя Aperol. До публикации в среду новостей об уходе Маттео Фантаккиотти акции компании потеряли 15% с тех пор, как он приступил к работе в апреле. Согласно данным, собранным Bloomberg, годовая доходность составила 11% за 17 лет пребывания на посту предшественника Боба Кунце-Консевица и 29% при Энцо Визоне, который занимал пост генерального директора с 2004 по 2007 год. Аналитики Morgan Stanley не испытывают оптимизма в отношении какого-либо неминуемого улучшения показателей акций. 😙 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Мероприятие для умных, которое вы не должны пропустить. Ежегодная конференция «Открытый день ORO» 8 октября. Тема этого года — «синергия данных для бизнеса». Как всегда, конференция станет площадкой для обсуждения: — Влияния новых экономических процессов на будущее — выступление Александра Аузана, доктора экономических наук, профессора, декана экономического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова; — Изменений в потребительских предпочтениях; — Главных вызовов в современном российском маркетинге. Каждый год мы ходим туда с блокнотиком. Приглашаем присоединяться, участие бесплатное, регистрация по ссылке. Встречаемся в «Кибердоме» на Звенигородской.