SobMaExpo (IPLS)

📸 Коллеги, с удовольствием делимся фотоотчетом с IX Ежегодной международной премии, отмечающей лучшие собственные торговые марки ритейлеров и производителей Private Label Awards by SobMaExpo 2024! Премия стала знаковым мероприятием для крупнейших региональных и федеральных сетей России и СНГ, а также для производителей, развивающих направление контрактного производства и СТМ. Фото здесь 👇 https://www.flickr.com/photos/132126424@N04/sets/72177720318631051/ Публикуйте фото в своих социальных сетях и отмечайте наши аккаунты 😉🫶 @SobMaExpo

💼 Merlion стал новым владельцем брендов Vitek и Maxwell Один из крупнейших российских широкопрофильных дистрибьюторов, группа компаний Merlion, активно развивающая направление собственных торговых марок, приобрела компанию Golder Electronics, которая специализируется на производстве и продаже бытовой техники на территории РФ и стран СНГ. ↪️ГК Merlion развивает направление «Техника для дома» с 2009 года, являясь одним из крупнейших игроков в данном сегменте. ↪️Golder Electronics – один из старейших производителей техники для дома, ухода за собой и премиальной посуды. В портфель компании входят бренды VITEK, Röndell, Maxwell и Coolfort. Дальнейшим развитием этих брендов займется объединенная команда Golder Electronics и Private Labels. Merlion, подразделения, отвечающего за собственные торговые марки группы компаний. @NewRetail

🍸«Лента» в июне 2024 года подала заявки на регистрацию трех алкогольных СТМ: рома Sea Legend Rum, бренди, виски, ликеров, джина Harebridge и Beagle’s Blend. Всего с марта текущего года ритейлер пытается зарегистрировать около 7 торговых марок, включая крепкие алкогольные напитки, вина и слабоалкогольные напитки. Как заявил коммерческий директор по управлению СТМ и импорту «Ленты» Александр Котляров, сеть, планирующая развивать СТМ в сегменте алкоголя, передаст их выпуск по контракту российским и зарубежным производителям. 💬 Сейчас 10% всего алкоголя, реализуемого в магазинах компании, приходится на собственные бренды и продукцию, которую ритейлер импортирует напрямую, отмечает Александр Котляров. По его словам, алкоголь под новыми СТМ будет продаваться во всех форматах «Ленты», включая пилотный формат — винно-продуктовые магазины «Вингараж». Пять первых таких магазинов ритейлер открыл в апреле в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. @profood_news

Рациональность и растущие ожидания: покупатель становится более требовательным. Оптимизация бюджета, списки покупок, сравнение цен на товары брендов со стоимостью СТМ указывает на то, что рациональность остается базой текущих моделей покупательского поведения. Однако по мере роста спроса и укрепления потребительского оптимизма такое положение вещей постепенно меняется. 📋Например, половина покупателей говорит о том, что всегда приобретает что-то сверх запланированного, более 60% потребителей отмечают, что им важно качество сервиса в магазине, а более трети отмечают, что значимую роль при выборе товара играет наличие у него экомаркировки (эко/био/натуральный). 🔘Такой тренд может свидетельствовать о происходящей смене парадигм в ритейле и переходе на очередной цикл его развития, на котором фактор приоритетной работы с ценой расширяется дополнительными сервисами, уникальным ассортиментом и эмоциональными атрибутами. @nielsenrussia

Почему популярен СТМ и что собственные марки дают бизнесу. В последние годы на рынке заметно расширилось число категорий товаров собственной торговой марки. СТМ вышел за рамки FMCG, и сегодня можно купить не только условные макароны от торговой сети, но и технику от «Яндекса» или Ozon, товары для спорта, для дома и дачи, а также косметику и одежду. ❔Зачем брендам СТМ, в чем их преимущество и как продвигать новые марки читайте 👉 здесь @SobMaExpo

🛒«ВкусВилл» и «Магнит» начали активнее продвигать непродовольственные товары СТМ, по которым темп роста онлайн-продаж выше, чем у остальной продукции. «Вкусвилл» запустил продажи уходовой косметики и бытовой химии, выпускаемой под своими брендами, на интернет-площадке «Лэтуаль», а «Магнит» вышел с декоративной косметикой в онлайн-магазин «Золотого яблока». «ВкусВилл» реализует на сторонней площадке 85 SKU и планирует до конца года расширить ассортимент до 143 позиций. В офлайн-магазины бьюти-ритейлера компания выходить не собирается. «Нам интереснее онлайн-аудитория, где охват шире», — поясняют во «ВкусВилл». В «Лэтуаль» не ответили на вопрос, представлена ли на маркетплейсе продукция под СТМ других FMCG-ритейлеров. Но в продаже имеется декоративная косметика под брендами Stellary и Beauty Bomb, а это бренды «Магнита». Те же марки представлены на сайте сети «Золотое яблоко». @profood_news

⭐️ Около трети продаж отдельных категорий в хард-дискаунтерах приходится на уникальные бренды и СТМ Особая структура хард-дискаунтеров, отличающаяся от всех остальных каналов в первую очередь своей фрагментированностью, формируется за счет двух ключевых сегментов ассортимента: ❤️СТМ, доля которых продолжает активно расти ❤️уникальных брендов, которые практически не представлены во всех остальных каналах продаж Яркий пример на уровне категории — упакованное печенье. В его структуре продаж в этом канале 10,5% составляет доля СТМ, а почти 20% (более 200 брендов) приходится на уникальные товары, которые в 99% случаев продаются только в хард-дискаунтерах. Другой пример — стиральные порошки, где СТМ и уникальные бренды совместно занимают более 30% продаж в натуральном выражении. Широкая представленность уникальных товаров в хард-дискаунтерах влияет и на то, что основную часть продаж в канале формирует значительно большее количество брендов. Например, если 80% продаж упакованного печенья в хард-дискаунтерах приходится сразу на 87 брендов, то в гипермаркетах их всего 33, а в супермаркетах и минимаркетах 64 и 36 соответственно. @nielsenrussia

СТМ бьют рекорды (данные NielsenIQ). СТМ в хард-дискаунерах: ✔️Доля частных марок в хард-дискаунтерах за последние 12 месяцев составила 26%, что вдвое выше среднего значения на омниканальном рынке FMCG. ✔️Динамика продаж СТМ превышает 180% год к году, что с огромным отрывом опережает любой другой канал. ✔️Есть серьезные основания ожидать от СТМ новых рекордов уже в ближайшее время: например, в марте 2024 года их доля в хард-дискаунтерах перешагнула порог в 30%. СТМ на онлайн-рынке: ✔️В первом квартале 2024 года доля СТМ на онлайн-рынке FMCG составила 10%, вплотную приблизившись к значениям офлайн-розницы, где на них приходится 14%. ✔️При этом динамика онлайн-продаж СТМ составила 66%, тогда как в офлайн-магазинах эти цифра находится на уровне 10% в денежном выражении. @svobodakassa

🛒X5 открыла первую отдельную витрину для собственной торговой марки — «Зеленая линия». Отдельный магазин СТМ появился в «Яндекс.Еде» и «Деливери». Под маркой «Зеленая линия» ритейлер выпускает «экологичные» продукты, марка ориентирована на последователей ЗОЖ. На витрине Зеленой линии» в «Еде» есть и другие продукты — например, молоко Parmalat, сыры Hochland, морепродукты Agama и др. До сих пор отдельных витрин на сторонних площадках у СТМ не было — только разделы в собственных приложениях «Перекрестка» и «Пятерочки». 📋По данным NielsenIQ, в январе-марте 2024 г. доля собственных марок в продажах продовольствия в деньгах составила 14,2%. В непродовольственных товарах доля чуть ниже — 13,2% против 12,5% годом ранее. @newspotreb

ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИЕ СЕТИ и ДРОГЕРИ Лучший ассортимент СТМ 🥇Победитель - Дрогери Союз, СТМ «BEAUTELLA» ❤️Лауреат II степени - Магнит Косметик, СТМ «Auramore» ❤️Лауреат III степени – ORANGEVA, СТМ «BeautyNoob» Лучший руководитель СТМ 🥇Победитель - Александр Котляров, Лента @Lentacom ГРАН ПРИ. Прорыв года 🥇Победитель - OZON, СТМ «Ozon Home» @ozonru @SobMaExpo