Ангелы Маркетинга

Амстердамское креативное агентство GUT и Heinz решили по-голландски переосмыслить кетчуп. Дело в том, что в Нидерландах, как ни крути, самый популярный соус — майонез, а продвигать томатного конкурента как-то нужно. Вдохновившись традиционной сладкой посылкой Hagelslag, бренд решил придумать томатную посыпку. По сути это тот же самый кетчуп, но в иной форме. Слоган для кампании довольно прямолинейный «Это должен быть Heinz», даже если ты любишь майонез.

Берем свои слова назад. Всё-таки революционная технология на последней презентации Apple была. Просто все её пропустили. Теперь с помощью искусственного интеллекта в новых AirPods можно кенсельнуть свою жену, собаку и ребенка. Список не полный, можно добавить босса и надоедливого соседа. Функция, в целом, полезная. Но очень сильно попахивает рождественской серией "Черного Зеркала", где можно было блокировать людей. Игнорировать других людей ещё никогда не было так легко.

Сеть супермаркетов Tesco выставили коллекцию товаров для дома F&F Home. Рекламная кампания, придуманная совместно с художником Томасом Бердом, может посоревноваться с концептуальными модными домами. Платье из тарелок, пальто из подушек и костюм из вилок и ложек приковывают внимание прохожих на главных билбордах Лондона. Интересно, что для создания нарядов не использовались искусственный интеллект или CGI, все предметы были сделаны вручную, с использованием сотен тарелок, ложек и вилок.

После вчерашней презентации Apple есть только одно желание — пересмотреть презентацию первого iPhone Стивом Джобсом в 2007 году. От этой презентации до сих пор мурашки по коже и четкое осознание революционности технологий, которую принес iPhone. Момент, когда Джобс говорит: «и это всё один девайс» просто бесподобный. А как аудитория реагирует на движение «щипок». Сложно представить, что когда-то движения, которым мы увеличиваем фотографии не существовало. Кстати, на той конференции произошло ещё одно знаковое событие. Apple Computer, Inc сменила название на Apple, Inc.

Вот это действительно инновации, которые нам нужны. Super Bock сделали этикетку, которая становится синей в момент, когда пиво имеет идеальную температуру. Но, как можно догадаться, пиво греется в руке очень быстро. Поэтому Super Bock сделали инновационный девайс — перчатку, которая сохраняет пиво холодным в руке. «The Helping Hand» использует специальный охлаждающий гель, который не позволяет хмельному напитку нагреваться. А специальные магниты на подушечках сделаны для того, чтобы удобно повесить «The Helping Hand» на холодильник.

Crocs готовится к очередной пятнице 13-го и анонсирует выпуск лимитированной коллекции сабо, посвящённой культовым хоррорам. Первая пара создана по мотивам одноимённого фильма и его главного героя — Джейсона Вурхиза, дизайн которой выполнен в цвете знаменитой хоккейной маски злодея. Вторая модель вдохновлена фильмом «Оно», в которую дизайнеры добавили помпон и джибитс в виде красного воздушного шара, отсылающие к образу клоуна Пеннивайза. Завершают коллекцию сабо по мотивам «Кошмара на улице Вязов» и Фредди Крюгера, выполненные в цветах полосатого свитера антагониста.

Павел Дуров впервые прокомментировал происходящее с ним во Франции и решение суда по своему делу. Если совсем кратко: обвинения он не признает, у французских властей было много способов связаться с ним, чтобы попросить о помощи. Также его удивляет сам факт обвинения генерального директора в преступлениях, совершенных третьими лицами на платформе, которой он управляет, что является, по его мнению, ошибочным подходом. Ну и ещё из интересного: Telegram не отказывается от диалога с правоохранительными органами в различных странах, но если регуляторы стран не могут найти с мессенджером общий язык, платформа эту страну покидает. Так было в свое время в России, так было в Иране. И, пожалуй, ключевое из большого поста Павла Валерьевича: он пообещал, что система модерации будет доработана, чтобы отслеживать нарушение законов различных стран внутри мессенджера можно было ещё эффективнее. В конце он также поблагодарил всех за поддержку и мемы со своим участием.

SoundCloud решил пойти на интересный ход и запустил магазин, где будут продавать мерч артистов. Интересно, что артисты будут иметь 100% прав на свой мерч, что довольно необычно для платформ, которые всегда ищут как отщипнуть кусочек от пирога. Музыканты могут выпускать футболки, майки, лонгсливы, панамы, шорты и кепки, которые будут эксклюзивно продавать в магазинах SoundCloud. Кстати, кроме этого, SoundCloud будет выпускать записи музыкантов на виниле.

Сначала мы смеялись с тех кулинарных решений, которые предлагал искусственный интеллект, а теперь McDonald предлагает с помощью чат-бота сгенерировать разные виды бургеров для их новой линейки. Идея с чат-ботом от McDonald’s India очень простая: генерируйте свои варианты бургеров, выставляйте их в сторис, а самые интересные варианты получат призы.

Дзен анонсировал большое продуктовое обновление: на платформе появились тематические каналы и возможность на них подписаться Алгоритмы будут автоматически подбирать подходящие новости и публикации для каналов, поэтому вручную пользователям искать контент больше не придется. Чтобы подписаться на интересные сферы, достаточно открыть раздел «Найти тему» в десктопной версии или «Темы» в мобильном приложении. На данный момент уже доступно более 500 тематических каналов различных категорий, от спорта и экономики до красоты, путешествий и технологий. В Дзене говорят, что будут наращивать число тем. На мой взгляд, главная задача (и преимущество) обновлений — экономия времени пользователя на поиск нужных новостей и контента, так как благодаря систематизации пользоваться Дзеном должно стать еще удобнее.