завтраки и маркетинг

Почему мы не совершаем того, о чём думаем перед сном? Не решаемся на свой проект, уход с работы или карьерный шифт. Размышляю об этом в последнее время. Возможно, потому, что не верим, что это вообще возможно. Что в нас всего достаточно, что всё действительно может сложиться, сбыться, случиться. А не верим потому, что не представляем чётко путь из сегодня в точку, где у нас какая-то совершенно другая роль и другая жизнь. В книге «Атомные привычки» очень классно сформулировано, что людям часто не хватает не мотивации, а ясности. Не могу сказать, что нашла ответ, — я точно ещё не создала и не запустила всё, что хочу. Но я абсолютно убеждена, что искать решение стоит за пределами своей головы. Я это делала с коучем из insight — о сервисе и его основательнице рассказывала здесь и здесь. Это был насыщенный, структурный, поддерживающий и продвигающий вперёд опыт, который точно стоит пробовать, если вы хотели бы себе создать особенную жизнь) У меня была программа из трёх сессий, на которую я заходила с запросом выстроить свою жизненную стратегию на ближайшее время. Я постоянно пробую много разного: работаю в найме, консультирую, развиваю несколько сайд-проектов. Мне комфортно в режиме турбо, но я не хочу, чтобы этот бурный поток просто нёс меня. Мне важно чувствовать, что я управляю процессом, что действия, которые наполняют мои дни и недели сейчас, приведут меня в будущее, которое я хочу. Мы с моим коучем Алиной (она чудо) говорили о том, какой я хотела бы увидеть себя в 30 (мне ещё три года), — и декомпозировали этот образ на маршрут со стартом сегодня. У меня появился перечень карьерных сценариев, понимание того, какой из них приоритетный, и даже личные KPI (!!) на остаток 2024 🤓 ровно то, что усмиряет тревожность и помогает двигаться увереннее и точнее. Теперь планирую раз во время брать поддерживающие сессии — сверяться с компасом. А вы можете взять бесплатную консультацию и наметить свой план действий — на сайте можно сразу забронировать удобный слот на ближайшие дни. Пусть будет больше ясности 🤍

Вернулась в Москву и закружилась в любимом круговороте. Сейчас были на лекции Жени Бондаренко, CMO нетмонет, о том, как подружить пиар и маркетинг. Тема вечная 🌝 у меня в Самолете сложилась большая дружба с моей коллегой, PR-директором направления, где я маркетинг-лид, и мы не устаём повторять, какая это редкость и удача, когда маркетинг и пиар любят друг друга и не спорят) Идея с лекции, которая очень созвучна моим размышлениям последнего времени, — создавать связи до того, как они понадобятся. Знакомиться не из нужды, а из интереса. Уделяю сейчас больше внимания встречам с новыми людьми и замечаю, что этот вклад может не сконвертироваться во что-то сразу, но красиво раскрывается спустя время. В субботу, к слову, читаю мини-лекцию про нетворкинг на дружеском мероприятии. Волнительно и безумно интересно) потом поделюсь, конечно 💘

Провела несколько очень насыщенных и тёплых дней в Казани. Это мой родной город — сейчас бываю здесь нечасто, но в каждый приезд словно подключаюсь к большому источнику любви и поддержки 🤎 Если вдруг собираетесь в Казань на один из осенних уикендов, у меня есть гастро-гайд🍴 А если вы из тех, кто любит разбавлять туристические активности капелькой гедонизма, запишите в список must visit ещё Deva Monoi — это спа-салон на уровне Москвы и выше. Заглянула на массаж по старой памяти и изумилась, как уже ставшее привычным напряжение в плечах и шее — последствие нескольких гипернасыщенных недель — просто растворилось. Как будто подняли бетонную плиту! Это не реклама — просто много лет люблю это место за бережность в коммуникациях, отточенный сервис, спокойствие и просторные отдельные кабинеты со своими душевыми. Выйти поздно вечером в прохладный осенний воздух после массажа с ароматным маслом и горячего душа — волшебство ) Ну и в целом мне всегда можно написать с вопросами по Казани. Она с каждым годом всё красивее и изобильнее)

Сентябрь в этот раз стал четвёртым месяцем лета, но многолетняя привычка берёт своё: даже при 25° за окном активизируется желание начинать новые курсы (выбрала один, скоро расскажу!), больше читать, смотреть и слушать 🤓 От образовательных возможностей сейчас разбегаются глаза, поэтому рекомендую проверенное. В этот четверг, 19 сентября, в школе mads пройдёт онлайн-лекция «Бренд-стратегия: как прокачать бизнес и куда развиваться в профессии». Проведёт её моя хорошая знакомая Наташа Быкова — автор канала «бренды в тренды» и эксперт по маркетинговым коммуникациям с Procter & Gamble, L’Oreal и Skyeng в бэкграунде. Я уже была на лекциях Наташи — это большое удовольствие) чётко, бодро и легко! На повестке встречи в четверг: ⚫️ из чего состоит и как влияет на бизнес бренд-стратегия; ⚫️ какие ошибки часто допускают при создании бренд-платформы и как их избежать; ⚫️ как стать бренд-стратегом и развиваться в профессии. 🚀 Лекция бесплатная, начало в 19:00. Регистрация >>> на сайте.

Про продвижение в телеграм: основы Я обожаю говорить про телеграм и развитие в нём — и радуюсь, что таких вопросов становится только больше. Собрала несколько стартовых рекомендаций авторам ⬇️ 🔵при выборе канала для размещения рекламы кол-во просмотров важнее кол-ва подписчиков, не стоит обольщаться большими цифрами, если они не подкреплены соответствующей вовлечённостью; 🔵лучше начинать с небольших каналов и по мере роста блога увеличивать масштаб. Реклама за 20к для канала c 300 подписчиков будет менее эффективна, чем для канала c 3 000; 🔵находить подходящие площадки (условно, каналы про маркетинг) можно с помощью функции «похожие каналы» и сервиса TGStat, а также через людей — обязательно интересуйтесь у тех, кого считаете своей целевой аудиторией, какие блоги они читают и любят; 🔵чтобы консистентно расти, продвижение должно войти в привычку, еженедельную или ежемесячную рутину. А для этого процесс стоит сделать максимально простым и комфортным для себя. Например, собрать ёмкую и понятную памятку про свой блог, которую вы будете отправлять админам. В ней может быть: — описание канала на 2-3 предложения; — перечень тем, которые вы раскрываете в постах (облако тегов); — ссылки на 3-5 ваших любимых / самых популярных публикаций. Описать самого себя — часто задача со звёздочкой. Лучше качественно сделать это единожды, чем каждый раз заново отвечать на вопросы, о чём ваш блог и как лучше его подать. Пока всё! Это новая рубрика — поставьте 💘, если нужно продолжать :)

Поднятая голова vs опущенная голова На днях забегала в книжный за открыткой — и вышла, как обычно, с двумя новыми книгами 🌝 Эта привлекла солнечной обложкой и классной игрой с названием. Как будто долгий выдох) Сегодня начала читать на веранде (боже, этот сентябрь!!), и хочу с вами поделиться классным подходом к планированию и достижению результатов. Очень изящно он в этой книге описан. Ко мне на консультации часто приходят предприниматели и эксперты, которые разрываются между идеями, не знают, куда направить максимум своих усилий, жалуются на расфокус. Я и сама замечаю в последнее время, что любопытства во мне больше, чем терпения) На консультациях мы говорим о том, что всё, что хочется пробовать, можно упаковывать в гипотезы. Затем приоритизировать их и тестировать — фокусируясь не на всём сразу, а на конкретном направлении. One step at a time. Книга называет такой подход «поднятая голова — опущенная голова».

… многие предприниматели — да и, честно говоря, многие люди — постоянно ставят перед собой всё новые и новые цели. Подобное свойственно тем, кто не думает наперёд, поскольку вечно переключаться с одного на другое значит не давать никаким замыслам, даже самым чудесным, развиться должным образом. Пробовать новое не зазорно, но только если твоя голова поднята. Если твоя голова опущена и ты уже за что-то взялся, тогда придерживайся избранного пути. Когда твоя голова поднята, ты ищешь новые возможности. Когда опущена — ты усердно и сосредоточенно работаешь. Перепутаешь два этих состояния (будешь постоянно искать что-то получше, когда следует сосредоточиться на том, что уже нашёл, или корпеть над чем-то одним, не изучив как следует иные варианты) — не получишь ничего, кроме головной боли. Когда моя голова поднята, я устраиваю ужины, созвоны и встречи, чтобы познакомиться с новыми людьми, соглашаюсь на интервью и подкасты, которые будут служить мне дополнительной рекламой. Однако стоит мне опустить голову — и всё меняется. Я отказываюсь от всего, за исключением самого неотложного, и целыми часами сосредоточенно разрабатываю новый онлайн-курс или пишу книгу.

Люблю классные метафоры — забираю эту в свою копилку) #книги

Вот это сентябрь нам подарили) напитываемся тёплым, медовым, щедрым, ароматным, тихим перед стартом холодного сезона 💛

A week of a woman — или неделя, когда я готовилась к празднику лучшей подруги, покупала красивое, ездила смотреть волшебную площадку для будущих книжных бранчей и, надеюсь, других ивентов (🤞🏼), восхищалась Москвой и пробовала те самые булочки с корицей в masa madre. А ещё работала, выбирала обучение на осень, встречалась с девушками, которые развивают свои проекты и невероятно вдохновляют меня, была несколько раз в мфц и заключила договор с адвокатским бюро, чтобы порешать несколько важных вопросиков 💪 Айфон порой подкидывает фото из какого-нибудь 2019 года, и я замираю на минуту — любуюсь юностью) но знаю, что точно не хотела бы вернуться в условные двадцать. Сейчас — намного интереснее и устойчивее одновременно. Хорошо от мысли, что это бесконечное исследование. Что дальше разблокируются уровни ещё круче 🗝️

5 трендов в дизайне 2024 Тренды — своего рода стихия. Попробуй словить волну и удержаться на ней. В дизайне каждый месяц появляются новинки, у которых есть закономерные источники и логичное продолжение. Моя задача — ухватить это и рассказать вам. Ниже собрала яркие тренды и попробовала спрогнозировать, как они будут развиваться. 1. ИИ-бум ИИ — тренд года и будущее дизайна. Некоторые компании пока опасаются использовать нейронки, потому что считают такой способ неручным трудом без творчества человека. Но на деле ИИ — удобный инструмент в руках спеца, который может дать начало новым визуальным направлениям. Например, у Cosmopolitan появилась первая обложка, созданная нейросетью DALL-E, а Gucci и Valentino запускали проекты с ИИ-художниками. 2. Шрифты Типографика — один из ключевых инструментов в дизайне. Через неё считывается стиль: трендовый или не очень. Сейчас популярны крупные массивные шрифты, растянутые буквы, микс шрифтов. Я думаю, что у последнего большой потенциал, и скоро дизы будут всё больше с этим играть или вообще заменять буквы символами. Посмотрите, например, на ребрендинг Tasty Coffee. Агентство LINII разработало шрифт, который динамично расширяется и сужается, меняя высоту букв и жирность начертания. Такой приём транслирует метафору расширения кофейной культуры и роль бренда в этих изменениях. 3. Минимализм Что-то модно, что-то выходит из моды, а что-то вечно. Минимализм не сдаёт позиции уже много лет. Вспомните самые свежие ребрендинги Mail.ru, М.Видео, Kit-Kat — их логотипы стали проще по своей форме. Особенно это актуально для сложных интерфейсов, когда данных много, а пользовательский путь большой. В этом случае лучше упрощать визуал. 4. Бенто-сетки Речь про видимые и понятные блоки, когда все элементы выглядят так, будто их расставили по полочкам. Чёткие границы и сетки улучшают иерархию и дают возможность легко считывать информацию. Этот тренд пришёл из веб-дизайна и больше всего используется там, но сейчас распространяется и на другие носители — баннеры, афиши, слайды презентаций и макеты для соцсетей. 5. Насыщенный визуал Да, у минимализма сильная позиция, но это не отменяет того, что иллюстрации и графика становятся всё более детализированными и проработанными, занимают всё пространство макета. Это помогает удерживать внимание аудитории. Чувствую, скоро композиции, которые хочется изучать и разглядывать, станут массовым трендом.

Про тренды в дизайне 2024 Попросила Мишель, арт-директора агентства sueta и соосновательницу креативной студии creative class, рассказать, на какие тенденции в дизайне стоит обращать внимание маркетологам и создателям креативных проектов. Мы дружим миллион лет — с нашей самой первой «официальной» работы в коммуникационном агентстве. Мишель — автор брендинга моего Sparks Bureau и моих волшебных эмодзи 🙂 Обычно я делюсь её контактами, когда меня просят порекомендовать проверенного дизайнера. А сегодня хочу поделиться и её тг-каналом — вчера там вышел супер полезный пост о том, как выбрать подрядчика, который не подведёт. Я согласна со всеми пунктами 🌝 Теперь к трендам!