Creator Economy

Вакансия дня: координатор украинского даббинга в команде MrBeast. Если вы прочли тот самый документ о его подходе к работе и вас ничего не смутило, то я бы на вашем месте зааплаился. Удалёнка. Нужен пёрфект английский и украинский.

И все таки у кнопки "хайп" будет платная версия — в блоге YouTube об этом чуть подробнее. В будущем фанаты смогут покупать дополнительные бусты, что "откроет еще один источник дохода для креаторов". Если это действительно будет новое формой монетизации, пока совсем непонятно как это будет выглядеть. И тут же возникает возникает вопрос, как они собираются защищаться от накруток, если теоретически любой сможет купить себе "хайпы" для собственного канала.

Archive.com, платформа для инфлюенс маркетинга с фокусом на UGC, тоже запускает AI-поисковик креаторов. В базе 10+ млн профилей от 2 тысяч подписчиков. Кроме этого, у них есть поисковик по UGC, который понимает текстовые запросы, ищет по логотипу или изображению вашего продукта.

Тренды Vidsummit 2024 В начале сентября в Далласе прошел очередной Vidsummit, где собрались и обменивались опытом многие известные и начинающие креаторы. У меня в этом году поехать не получилось, но я спросил нашего хеда по партнерствам и сообществам Роба Баласабаса, что было интересного. И вот на какие тренды он обратил внимание: 💙Креаторы постепенно меняют свою стратегию. Им больше не хочется создавать виральный контент, а куда важнее построить экологичный и устойчивый бизнес. Некоторые креаторы двигаются в сторону собственных медиа продакшенов. Но в основном люди задумываются о том, как разнообразить свой доход и не зависеть от алгоритмов и платформ — например, через мембершипы, как у нас в Uscreen или онлайн-курсы. Также популярны продукты, которые дарят опыт — ретриты, мастермайнды, оффлайн встречи сообщества. Физические продукты тоже популярное направление. На этом Vidsummit Роб встретил бьюти-креатора, которая с нуля создает собственную линию уходовой косметики. Еще одна креатор делает карточки с аффирмациями для своих коллег. 💙Появилось больше советников и агентств, которые помогают креаторам масштабировать бизнес. Именно они помогают разрабатывать стратегии для дополнительных источников дохода. Например, Джош Каплан из Smooth Media или 8am Golf c Short Game Chef. 💙Инвестиции. Креаторы-ветераны инвестируют в новое поколение и помогают им масштабироваться. Сами ветераны продолжают выстраивать свои медиа-империи. Основная цель — стать заменой традиционного телевидения. Сейчас Youtube обогнал все стриминговые платформы по просмотрам на TV-экране. 10% зрителей смотрят дома любимых креаторов, как классические шоу. Поэтому для креаторов основная стратегия — создавать еженедельные программы и увеличивать хронометраж видео. 💙Порог вхождения в индустрию становится выше. Колин и Самир рекомендуют креаторам найти повторяемый формат. Под него подтягивать концепцию, сторителлинг, тамбнейлы. 💙 AI. Тут ничего нового — лучше седлать волну сразу, чем игнорировать ее совсем. Чтобы не сойти с ума, Том Билье предлагает рассматривать нейросети, как контейнер для креативности и создавать новый контент именно с таким настроем.

YouTube вчера представил много апдейтов (4 новые фичи и 5 обновленных), но мне особенно приглянулся их продолжающийся фокус на начинающих креаторах и их сообществах. Сейчас, по их классификации, начинающие ютуберы — это те, у которых до 500 тысяч подписчиков, а с учетом влияния Shorts на инфляцию фолловера, эта планка может расти и дальше. Что нового: • Раскатывают кнопку "хайп" (писал о ней тут), которая позволит бустить контент любимого креатора и одновременно открывать для себя новых авторов, полагаясь на мнение аудитории, а не алгоритма. Да, кнопка никак не влияет на ранжирование видео в рекомендациях — для захайпованных видео будет отдельная вкладка в разделе Explore. • Постепенно раскатывают раздел Community (показывал его тут) большему числу креаторов. В YouTube Studio в разделе комментов появится AI-помощник, подсказывающий ответы в вашем стиле; появится больше аналитики для оценки здоровья вашего комьюнити.

Пиарщики Mr Beast не дремлют и все-таки выложили тот самый гайд для трудоголиков, о котором ходили слухи. Краткий пересказ я делал вот тут. А теперь можно почитать полную версию самостоятельно (также добавлю файлом в комментарии). Внутри 36 страниц основных принципов работы в его продакшене. Среди прочего: 🩵Как сделать YouTube видео виральным 🩵Как лучше скаутить сеты для съемок 🩵Ошибки при общении с подрядчиками 🩵 Как коммуницировать с самим Джимми и остальной командой 🩵 Зачем нужны консультанты 🩵 Как выстраивать свою работу 🩵 А также что такое хороший контент и как его анализировать На самом деле в хорошем смысле удивительный документ. Он отлично показывает, что продакшен Джимми работает как отлаженная машина, которая прекрасно осознает свои цели и возможности. Людей в его команде объединяет любовь к ютубу и креативность, пусть и немного на грани фанатизма. Особенно поражает аутентичный TOV c грамматическими ошибками и матершинностью — его не подделаешь, и это подкупает. Mr Beast знает, что он не в Голливуде. Также он знает, что еще молод и не во всем прав, и это крутой настрой, который позволяет ему расти дальше и стабильно выдавать качественный контент. С его рабочей этикой не обязательно соглашаться, но она внушает уважение. Так что обязательно рекомендую ознакомиться с гайдом, точно найдете для себя что-то полезное.

Паблишер игровой серии GTA, компания Rockstar, предложила группе Heaven 17 использовать их композицию в предстоящей GTA 6. Условия шикарные: $7,500 и полный отказ от всех будущих роялти. Для контекста: прошлая часть GTA принесла компании $8.5 миллиарда. Креаторы сейчас такие: "ух ты, вам еще и деньги предлагают. у нас обычно просто воруют идеи контента или тэгают в комментах".

Визуализация финансовых показателей Onlyfans за 2023. Авторам контента выплатили $5,3 млрд. Одна из самых creator-friendly компаний на рынке, получается 🙃

Roblox запартнерился с Shopify 🦄 Теперь разработчики и авторы экспириенсов в Роблоксе смогут продавать не только цифровые, но и физические продукты прямо внутри собственных игр. Что еще нового у Roblox: • увеличили revenue share для креаторов: если раньше было 25% со всех платных экспириенсов, то теперь 50% за те, что стоят $9,99, 60% если $29,99 и 70% если $49,99. • добавили инструмент Price Optimization, который поможет креаторам эффективнее подбирать цену на свои продукты, чтобы увеличить общую выручку. • анонсировали опенсорсный genAI-инструмент для создания 3D-объектов, который позволит легко генерировать целые локации. • добавляют инструмент Harmony, который позволит оптимизировать игры под все устройства или слабый интернет. • расширяют социальный слой — добавили функцию Party для создания групповых чатов с друзьями и в один клик приглашать друг друга в игры. У компании большие планы: хотят пропускать через свою экосистему как минимум 10% мировых доходов от игрового контента. И что самое интересное, при этом Roblox до сих пор остается убыточным. Вот тут свежий лонгрид от Мэтью Болла на эту тему.

Если вдруг кто-то переживал за бизнес Onlyfans — у них всё замечательно. Число авторов контента за год выросло на 29%, число подписчиков на 28%. Выручка выросла до $1.3 миллиарда в год, прибыль — до $658 миллионов.