Маркетинг нового поколения

⚡️BTL: Бренд Теперь Любят⚡️ В сегодняшней рубрике экспертных постов Дмитрий Лиманский, аккаунт-директор MaxMediaGroup, объясняет актуальность формата BTL-рекламы в наши дни: «В последние десятилетия разговоры о трендах в рекламе обычно сводятся к диджитал и онлайн направлениям и в рамках такой повестки можно забыть, что людям всё так же интересно живое общение. И именно здесь, даже в нашу эру информационных технологий, совсем не теряет (а с ростом информационного шума в онлайне даже приобретает) актуальность формат BTL-рекламы, который в отличие от многих других форматов позволяет сильно увеличить привязанность потребителя и напрямую повлиять на конверсионные показатели. Почему так? Всё дело в людях. Все бренды в своей рекламе изо всех сил пытаются себя очеловечить, BTL этого делать не надо — там уже настоящие, живые люди, взаимодействовать с которыми все привыкли. И дело, как всегда, не в количестве, а в качестве. Можно нанять десять грустных промоутеров, которые молча будут раздавать ваши листовки, а можно выбрать пять весёлых, которые с настоящим энтузиазмом будут рассказывать людям о вашем бренде и дарить что-то помимо информационного буклетика (например, мерч, сэмплы или другая реально полезная для аудитории продукция). Иными словами, можно потратить небольшой бюджет на листовки и крайне эффективно слить весь этот бюджет вникуда, либо потратить бюджет побольше на мерч и подарки, и получить реальный результат. Мы поняли это на последних наших кейсах: Чёрном Кабане, ВК-фесте, где дарили участникам бренд-зоны подарки и делали веселее их досуг, на Дне города Клин, про который коллеги скоро расскажут в канале, или даже на продвижении Научной премии от Сбера, где именно наши живые и талантливые промоутеры смогли объяснить суть акции и завлечь туда участников. Хотите, чтобы вас любили? Делайте жизнь ваших потребителей лучше. А любой подарок, даже небольшой, выданный красивым, улыбающимся промоутером в брендированной форме, делает жизнь хоть капельку лучше и всегда делает отношение к бренду лучше. Как говорится, дарёному мерчу в бирку не смотрят.» ❤️ - хотим больше постов про BTL 😎 - уже бегу нанимать промоутеров 🗿 - а мне мерч можно? бесплатный. мне надо. ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Как сделать успешную коллаборацию и «омолодить» аудиторию потребителей. Кейс «Карата» и шоу «Прятки»⚡️ Недавно наша редакция увидела интересный кейс в сфере молодёжного, и мы решили его разобрать: Компания «Карат», знакомая аудитории в возрасте от 31 до 54 лет, хотела рассказать о себе и своих продуктах молодежи. Бренду было важно создать прочную ассоциацию, что сыры «Карат» — отличный перекус для активных молодых людей, которые любят пробовать новое. В качестве площадки для проведения рекламной кампании команда проекта выбрала экстремальное шоу «Прятки» на телеканале СТС. Лицом бренда в шоу стал ведущий Егор Крид — популярный у молодой аудитории певец, стример и блогер. Поддержал Крида на ТВ, на сайте и в социальных сетях шеф-повар и победитель пятого выпуска Александр Белькович. Также команда придумала игру в стиле pac-man «Я иду искать». Зрители шоу погрузились в атмосферу беззаботного детства благодаря простому и интуитивно понятному геймплею. По результатам, охват интеграций и заставок на ТВ составил почти 20 млн человек, а количество участников игры — более 14 тыс. Интересно, что компания заявляет:

среднее время, проведенное на сайте: около 1 мин.

— однако нам кажется, что чтобы ознакомиться с продуктом нужно уделить этому более длительный срок. А может быть игра была не настолько интересной? Что думаете? 🤝 - классное решение! 🗿 - лучше бы просто сыром поделились ❤ - хоть на Егора Крида можно было полюбоваться ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Дайджест молодёжных исследований №1⚡️ Сегодня мы вводим новую рубрику, чтобы публиковать для вас самые интересные и полезные исследования про молодое поколение. Смотрите актуальную статистику👇 1. Как молодёжь относится к еде? Исследование показало, что 58% молодых людей считают, что еда — в первую очередь про удовольствие и вкус. Приоритет молодого поколения — удовольствие в моменте. Эмоции, быстрый эффект преобладают над рациональным расчётом. 2. Молодёжь и роботизация По статистике, 38% молодёжи нравится формат магазинов без персонала. Подростки заметно более лояльны к новым форматам традиционного и цифрового ритейла — кассы самообслуживания в торговых сетях вполне вписываются в тренд на минимизацию человеческого контакта. 3. ТОП 10 демократичных брендов одежды Опрос показал: — 62% молодых людей в течение последнего года покупали одежду марки «ТВОЕ»; — 53% молодёжи в течение последнего года покупали одежду марки «O`stin». ❤️ - еда — 100% про вкус 🗿 - а с роботом можно будет обсудить цены в магазине? 🤝 - верните Zara ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Что за мем про радужных дельфинов?⚡️ А вы уже видели серию мемов с яркими дельфинами, выпрыгивающими из воды, в сочетании с демотивационными цитатами и честными признаниями?Такой формат получил название reverse hopecore, то есть кор обратной надежды (грустное настроение). Также в мемах стали фигурировать другие животные: косатки, единороги, тюлени и тд. Главное — фирменный радужный стиль картинок. Этот мем работает по принципу абсурда. К радостным, максимально позитивным картинкам добавляют надписи о боли, депрессии, алкоголизме и других неприятных сторонах жизни. Собственно так и получается reverse hopecore — перевернутый вариант кора о надежде и позитиве. Бодрая песня Symphony усиливает этот эффект. Мем передает тот самый момент, когда все так радостно и прекрасно, но человеку нужна помощь. Чаще всего в мемах фигурируют именно дельфины. Но могут быть и другие животные и рыбы. ❤️ - ха-ха смешно жиза (помогите) 🗿 - вот она, жизнерадостная молодёжь... 🤡 - I jUsT wAnNa Be PaRt Of YoUr SYYYYYYYMPHOOOOOONYYYYYYYYYYYY ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Какой стиль предпочитает молодёжь?⚡️ Недавнее исследование предоставило анализ предпочтений зумеров в сфере одежды и стиля. Смотрите ниже👇 — 51,4% минимализм; — 18,8% классика; — 16,2% яркая милота; — 9,9% total black; — 3,7% аниме. Почему молодёжь выбирает спокойный стиль в одежде, а не яркие цвета? С молодым поколением всё нормально? 👍 - ура приличная одежда 🤡 - разве зумеры не любят аниме?.. 🗿 - а где эмо? панки? ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Как привлечь аудиторию разных возрастов через digital-кампанию?⚡️ Помните, мы писали про кейс КХЛ и Roblox? Сегодня рассмотрим проект Футбольной национальной лиги и «Союзмультфильма», который собрал 29 млн просмотров в СМИ и соцсетях. Это весной ФНЛ в коллаборации с киностудией провела тематический тур «Лучшей Лиги Мира» с героями мультфильма «Простоквашино». Впервые в истории российского футбола в прямой эфир интегрировали персонажей мультфильмов, которые появлялись на трибунах стадионов и на экранах зрителей во время трансляций матчей. В 2023 году провели углубленное исследование аудитории и выяснили, что 60% болельщиков ФНЛ состоят в браке и воспитывают детей. Взаимодействие с «семейной» аудиторией стало частью маркетинговой и бизнес-стратегии. Коллаборация с «Союзмультфильмом» включала только онлайн-активности. Активации в рамках проекта помогли привлечь новую аудиторию к просмотру онлайн-трансляций: два центральных матча тура собрали 705 533 зрителя. Это в четыре раза превышает средние показатели просмотров игр «Лиги». Примечательно, что для продвижения использовали только digital инструменты, не привлекая блогеров и инфлюенсеров, которых обычно привлекают в подобных проектах. А вы как думаете, какая компания приобрела большую выгоду: ФНЛ в виде более молодой аудитории или «Союзмультфильм» получил более взрослую аудиторию, бумеров и миллениалов, которые уже перестали смотреть мультики? 👍 - добрый коллаб 🤡 - такие проекты никому не интересны 🤝 - до сих пор хочу познакомиться с Матроскиным ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Молодёжь и ИИ⚡️ Исследование NSHSS показало, как зумеры относятся к искусственному интеллекту. Подробности ниже👇 — 32% молодых людей впечатлены ИИ; — 24% зумеров боятся разрастающейся мощности ИИ. А как вы относитесь к искусственному интеллекту? ❤ - ИИ хайп 🤡 - ИИ кринж 🤝 - искусственный интеллект заменит людей ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️ТОП соцсетей среди зумеров⚡️ Исследование показало, какие социальные сети являются самыми популярными по количеству проведённого времени среди молодого поколения. Результаты ниже👇 — 36% времени, проведённое в социальных сетях, молодые люди тратят, просматривая видео на YouTube; — 24% времени молодые люди тратят на просмотр каналов и общение с друзьями в Telegram. Сможет ли VK обогнать YouTube в связи с замедлением площадки? ❤ - YouTube — самое удобное приложение 🤝 - Цукерберг уже плачет 🗿 - А где Rutube? ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Что такое хоббихорсинг?⚡️ Хоббихорсинг в нашей стране появился недавно и развивается не слишком быстро. Разумеется, большинство людей до сих пор удивляется, что такое вообще существует, что кто-то всерьез скачет на детских лошадках. На самом деле, это вид фитнеса, в котором человек имитирует езду на лошади с помощью палки между ног. Сами хоббихорсеры считают себя серьезными спортсменами, участвуют в соревнованиях и тд. Но в мемах над ними смеются. Часто о хоббихорсинге говорят в связке с квадробингом (он же – квадробика). ❤ - классный спорт 🤡 - тотальный кринж 🤝 - когда ждать на Олимпийских играх? ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения

⚡️Реально ли привлечь старших зумеров в Роблокс?⚡️ Наша команда обнаружила в сети необычный "молодёжный кейс" от КХЛ «Метавселенная хоккея». Коллеги поставили задачу привлечь аудиторию от 13 до 24 лет, и решили создать свой сервер в игре Roblox, а также проплатили популярным стримерам, чтобы те играли на их сервере на своих стримах и звали подписчиков. Блогеров действительно взяли топовых и молодёжных — Бустер, Frametamer, T2X2 — но вот игра Роблокс, по данным исследований, более чем на 50% состоит из детей до 16 лет. В то же время как результат КХЛ заявляет, что аудитория от 18 лет в их проекте составила 33,2% (что больше чем в самой игре в целом на 10%). Оригинальный выбор игры для продвижения среди молодёжи, которой не свойственно пользоваться этой игрой и которая уже привыкла к другим играм своего поколения Добавляет интереса тот факт, что хоть в задачах и было охватить аудиторию от 13 лет, в результат всё равно добавились дети 9-12 лет и вместе с аудиторией 13-17 составили целых 38% :) А вы как думаете, реально ли такими кампаниями привлечь старшую молодёжь в детские игры? ✍️Поделиться своим кейсом в сфере молодёжного маркетинга #маркетинг_нового_поколения