RE:source

🔹🔹🔹 Креатив, созданный человеком, легко отличить от сгенерированного ИИ Значение качественного креатива растет с каждым днем. Мы уже выпускали дайджест с исследованиями креативности в бизнесе. Сегодня предлагаем продолжить эту тему с новыми исследованиями, в которых рассматривается креативность с разных сторон: как фактор эффективности рекламы, в контексте широкого распространения нейросетей и как увеличивающийся сектор экономики. Читайте и делитесь с коллегами! 🌀 Исследование по оценке вклада креатива в эффективность рекламы с учетом российских реалий от Okkam Creative 🌀 Отчет Ipsos о значении креативности и будущем креативных сфер в условиях возрастающей популярности ИИ 🌀 Исследование влияния осознанной коммуникации и креатива на эффективность рекламы маркетплейсов от OKKAM 🌀 Доклад United Nations об основных тенденциях в креативных индустриях и международной торговле творческой продукцией #REmind Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 78% трафика в категории «Недвижимость» сконцентрировано в руках трех игроков рынка Вместе с коллегами из ROSST DIGITAL собрали самые интересные данные по сайтам в категории «Недвижимость» на Similar Web. Анализ трафика показал, что лидирующие позиции занимают игроки, ориентированные на предложение комплексных решений для потребителей: от поиска жилья до профессиональных услуг и аналитики рынка. В топ-3 вошли маркетплейс «Авито», онлайн-сервисы по подбору недвижимости «Циан» и «Домклик». Кроме того, в список крупнейших по трафику сайтов в категории «Недвижимость» вошли: 🌀 Риэлторская компания «Этажи» — один из лидеров рынка риэлторских услуг с широкой сетью офисов. 🌀 Девелопер «ПИК» — крупнейший застройщик, активно работающий на российском рынке. 🌀 Информационные порталы о недвижимости «РБК Недвижимость» и Restate.ru, которые предоставляют аналитику, новости и обзоры рынка. Также предлагаем немного «сухих», но занимательных цифр: Среднее время пребывания на сайте — 7 минут на десктопах и 3 минуты на мобильных устройствах. Среднее количество страниц на посещение — 8 страниц на десктопах и 4 страницы на мобильных устройствах. Средний показатель отказов — 40% на десктопах и 46% на мобильных устройствах. Источник: Similar Web #TGrating Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Топ-3 тренда искусственного интеллекта Искусственный интеллект продолжает трансформировать различные отрасли, внедряясь в бизнес и новые сервисы. АФТ провели исследование и выделили ключевые тренды, которые определят будущее ИИ в ближайшие годы.

Новые бизнес-модели и сервисы на основе ИИ

Современные компании активно ищут возможности для интеграции ИИ в свои бизнес-процессы. Это приводит к появлению инновационных сервисов, таких как автоматизированные системы обслуживания клиентов и аналитические инструменты для предсказания потребительских тенденций. Новые бизнес-модели, основанные на данных и алгоритмах, позволяют компаниям не только повышать эффективность, но и предлагать клиентам уникальные решения, соответствующие их потребностям.

Применение ИИ в биометрии

Биометрические технологии (например, распознавание лиц и отпечатков пальцев), становятся все более распространенными именно благодаря ИИ. Эти технологии не только повышают уровень безопасности, но и упрощают процессы аутентификации в различных сферах — от банковского обслуживания до здравоохранения. Использование ИИ в биометрии позволяет значительно повысить точность и скорость обработки данных, что делает взаимодействие пользователей с системами более удобным.

Обеспечение технологического суверенитета в применении ИИ

Сейчас остро встает вопрос технологического суверенитета. Страны и компании стремятся развивать собственные ИИ-технологии, чтобы не зависеть от внешних поставок и обеспечивать безопасность данных. Это требует создания соответствующей инфраструктуры, законодательных инициатив и поддержки отечественных разработчиков. Обеспечение суверенитета в сфере ИИ становится не только вопросом экономической стабильности, но и стратегической безопасности. Источник: Ассоциации ФинТех (АФТ) #Trendwatch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 С чего начинается покупка лекарств? Россияне ищут нужные им препараты в поисковиках и на сайтах аптек. А значит, фарм бренды должны учитывать эту особенность поведения для усиления результативности кампаний. Так, например, можно использовать сезонные креативы, данные по регионам, погодные условия и даже вспышки заболеваемости, чтобы более точно настроить рекламу. Источник: TWIGA CG #цифрадня Подписаться на RE:source 

🔹🔹🔹 67% компаний будут инвестировать больше в ИИ в следующие 3 года Инвестиции в аналитический ИИ начинают приносить прибыль. Компании с одинаковой вероятностью инвестируют более 5% своих бюджетов в аналитические ИИ-инструменты. Так, в ритейле 48% компаний выделяет от 5% бюджета на такие инструменты и 16% организаций готовы вложить больше 20% в аналитику от ИИ. А число ритейлеров, которые выделяют 6-10% средств, составляет лишь 11%. Источник: McKinsey & Company #REsearch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 350 000₽ в месяц за обучение в самой дорогой частной школе в России Без учета Москвы и Петербурга средняя стоимость частной школы в России составляет 26 000 рублей в месяц. Эти данные учитывают все города-миллионники, а также Владивосток, Калининград, Рязань, Симферополь, Сочи, Тольятти и Тюмень. При этом в Сочи стоимость обучения близка к ценам Санкт-Петербурга: около 40 000 рублей в месяц. А в Красноярске и Нижнем Новгороде обучение стоит около 35 тысяч рублей в месяц.  Самые дорогие регионы по ценам на обучение в месяц: 1. Московская область — около 70 000 рублей   2. Москва — 61 000 рублей 3. Ленинградская область — около 53 000 рублей Источник: Tinkoff Data #REsearch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Самые популярные типы комьюнити в России — профессиональные и экспертные Сегодня в нашем дайджесте исследований подборка по комьюнити-менеджменту. Кто работает комьюнити-менеджерами и какие есть требования к профессии? Узнайте, какие задачи для бизнеса и HR-бренда решают профессиональные сообщества, а также про лояльность и жизнестойкость таких объединений. Читайте и делитесь! 💠 Исследование русскоязычных комьюнити-менеджеров от Head Hunter 💠 Экспертная аналитика Community University по сообществам за первое полугодие 2024 года 💠 Исследование СберУниверситета о внутренних профессиональных сообществах #REmind Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Больше всего трафика у образовательных платформ для школьников и абитуриентов Вместе с коллегами из ROSST DIGITAL собрали самое интересное по сайтам в категории «Образование» на SimilarWeb. 💠 Пользователи проводят больше времени на десктопе — в среднем 7 минут и всего 2 минуты на мобильных устройствах. 💠 Образовательные сайты чувствительны к сезонным ищменеиям. Летом спад трафика на мобильных устройствах составил 40-60%. Сайты, предлагающие летние курсы или образовательные лагеря, могут использовать этот сезон для посещаемости. Родители активно ищут для детей развивающие активности, что может компенсировать сезонное падение трафика. Источник: SimilarWeb #TGrating Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 Топ-3 сферы, где можно использовать рекламу, созданную ИИ ИИ давно стал инструментом, который помогает креаторам и маркетологам оптимизировать процесс создания контента и запуска кампаний. Мы изучили исследование Ipsos и выяснили, в каких сферах бизнеса пользователи больше доверяют рекламе, созданной ИИ: 🌀Технологии — 52% 🌀Развлечения — 50%  🌀Ритейл — 48% Меньше всего пользователи доверяют ИИ-контенту в новостях и в здравоохранении.  Источник: Ipsos #REsearch Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹 4 основных тренда развития брендов в 2024 году В мире брендинга постоянно происходят изменения, которые влияют на стратегии компаний, их присутствие на рынке и взаимодействие с клиентами. Мы собрали ключевые тренды, которые будут определять развитие брендов в текущем году и ближайшие несколько лет.

Кроссплатформенность

Современные бренды стремятся быть представленными на различных платформах, включая социальные сети, мобильные приложения и веб-сайты. Это позволяет им охватить более широкую аудиторию и создать единый пользовательский опыт, что становится важным фактором для привлечения и удержания клиентов.

Новые площадки

С появлением новых медиа и технологий бренды ищут возможности для выхода на нестандартные площадки. Это может быть использование виртуальной реальности или, например, интеграция с игровыми платформами. Такие подходы помогают брендам выделяться и привлекать внимание потребителей.

Активное привлечение клиентов

Бренды все чаще используют интерактивные и персонализированные подходы для взаимодействия с клиентами. Это подразумевает создание уникального контента, проведение конкурсов и акций, а также таргетирование рекламы. Такое взаимодействие способствует формированию более крепких связей с потребителями.

Значительное отличие от конкурентов

В условиях высокой конкуренции бренды должны предлагать что-то уникальное, чтобы выделиться на рынке. Это может быть как инновационный продукт, так и особый подход к обслуживанию клиентов. Бренды, которые способны продемонстрировать свои главные преимущества и УТП, имеют больше шансов на успех и лояльность потребителей. Источник: Kantar #Trendwatch Подписаться на RE:source