дарья на драйве 🔪

с заботой сообщаем, что в нашем ресторане можно отравиться — ответственность за безопасность продуктов мы переложили на вас 🥰

про национальные особенности восприятия я часто призываю отбросить вредное «мышление текстами» — ведь ни мы сами, ни читатели, не взаимодействуем с текстами в вакууме. но речь не только об интерфейсе. На воспринимаемый смысл влияет всё, от настроения до новостной повестки в день прочтения. Эти же факторы влияют и на подсмыслы, которые, хочет автор того или нет, но в коммуникацию проникают. самое интересное, что многие эти невидимые послания прекрасно считывают — процесс называется инференцией. 1 глубина инференции напрямую зависит от родной для человека культуры. Восточные люди более восприимчивы к незримым сигналам — и порой придают им даже большее значение, чем прямым смыслам. Потому для японцев будет невероятно значимо, насколько точно вы следовали церемонии на переговорах. Подобный вектор инференции свойственен высококонтекстуальным культурам.

Россия высококонтекстуальная. Потому, как бы ни старался Ильяхов, чиновничий язык никогда не умрёт. Бюрократский стиль — это не просто какая-то мутная линза, которая мешает рассмотреть «суть». Это неразрывная часть смысла коммуникации.

2 на практике каждый редактор сталкивался с проблемой неожиданных ассоциаций у заказчика или респондента. теперь уверена, что причины кроются именно в факторах инференции — а значит, надо выяснить, какой опыт заставил человека считать безобидную фразу как оскорбление. 3 далее можно попробовать подсчитать, насколько этот опыт распространён среди целевой аудитории, чтобы понять, нужно ли вносить правки. А ещё стоит покопаться в себе и подумать, что именно фонит и формирует ваши особенности восприятия контекстов.

в один пост не влезло, дополню. также прослеживаются проблемы с логикой — типа, если вы могли сразу оценить кандидата по картам, почему не провели первичный скоринг? а зачем тогда вообще проводили собесы, если есть расклад «Выбор»? Просто раскладываешь имена кандидатов на бумажках, мешаешь колоду. Берешь того, на которого упала карта «Влюбленные» или туз Пентаклей. оптимизировала вам процесс найма за 10 минут, не благодарите 👹

сегодня мне уже три раза прислали пост Алены Владимирской — и я не могу молчать.

для справки: я тихо, мирно, для себя, друзей или рофлов ради четыре года занимаюсь таро. и я никогда не смешивала работу и свое магическое увлечение.

можно было бы подумать, что мир магического найма далёк от большого IT, но я и сама знаю таких людей. что не так? если вы рационалист, объяснять даже не надо. Эту сторону прокомментировала Владимирская. но прикол в том, что даже с позиций «магического мышления» отказ классному кандидату на почве карт — бред. Потому что расклад показывает вероятности. То есть это инструмент управления рисками. сомневаюсь, что натальная карта или руны могут вдруг показать что-то такое, что нормальный HR или лид пропустят на собесах.

то есть, задумайтесь. вне зависимости от отношения к гаданиям, вы точно имеете дело с неадекватами, которые не могут принимать решения, не чувствуют ситуации и боятся рисков. А бизнес без риска только деградирует, без риска нет роста

вашей зп в этой конторе.

фиксация авторов на негативе. одна из самых коротких дорог к славе в тиктоке, рилсах и тд — дорога хейта и передергивания жизненных ситуаций.

честно — задолбалась от «приколов» про неадекватных клиентов и токсиков на пунктах вайлдбериз. отдельный котёл нужен для скетчей про мамочек с детьми. Почему-то обычно их снимают девушки, и почему-то я никогда в своей жизни не сталкивалась с такими невероятно хабалистыми мамками.

раздражает и пугает такой контент по двум причинам. Во-первых, я даже не хочу представлять внутренний мир авторов этих скетчей. Я привыкла пропускать через себя любой контент своего производства — и мне кажется, что фиксация на негативе либо изначально рождается на почве «чёрных очков», либо рано или поздно к ним приводит. ну и чёрт бы с этими авторами, да? Но потерялась и ответственность за влияние на общественное мнение. В итоге формируется негативное реноме всего, вся и всех. в общем, начинающим креаторам не советую такой путь, если дорога кукуха.

пришло время докопаться к дизайну, а к не сладким текстовкам самоката. что увидели?

тем временем дарья вернулась к драйву после трёх мучительных месяцев ожидания. даже не знаю, чего я ждала больше — машину из покраски или поста об этом событии в козырном паблике Тунец. всем причастным к процессу огромное спасибо, без вас я бы в принципе по жизни ездила на трамвае 👙

BMW E66 Здесь я лишь скажу что мы полностью окрасили кузов с кучей кузовных ремонтов, отполировали после малярки и покрыли керамикой. Получилось замечательно, без шуток. Шик Блеск Сложные работы Тунец П.С.: делали работы все нашим дружеским коммьюнити, советуя противоречивые решения и максимально смакуя все производственные сложности шуточками за триста. Но итог владелицу впечатлил и оставил исключительно положительные впечатления.

от TOV к нарративам. часть 1. профессиональный рост редактора — в углублении. Сначала соблюдаешь книжку Ильяхова, потом растёшь до собственных гайдов по буковкам. И так всё больше уходишь от формы к содержанию и к экспериментам с TOV. а что дальше? На мой взгляд, новая вершина — в работе с нарративами.

нарратив — это искусно сконструированный культурный миф, воздействующий на ментальность целевой аудитории.

если вам показалось, что это звучит, как какая-то теория пропаганды, вам не показалось. Политтехнологи действительно работают через нарративы, потому что это страшно эффективно. нарратив должен быть эмоционально вовлекающим, простым и объясняющим всё. Мы не хотим как в 90-е, если не Путин, то кто? А прекрасную Россию будущего хотите? нарративы прекрасно работают и в коммерции — потому у нас от зубов отскакивают фразы про «сяоми топ за свои деньги» и «нас заменят нейросети». Эппл не нужна классическая реклама — айфоны продаёт нарратив про лучшую в мире технику. работа с нарративом — это игра на перспективу 3-5-10 лет. А может, нарратив в принципе останется в вечности. Вот Доширак стоит почти 900 рублей за кг, как самые дорогие итальянские макароны из «Азбуки вкуса». Но нарратив про бич-пакет сидит в голове каждого россиянина. вот такое коварство.

🧐 а кто-то заметил ребрендинг Tele2..? этим летом мы увидели три два громких ребрендинга и ещё один невразумительный. то ли теле2 не был хайповым изначально, то ли пиары плохо сработали — но будто не вышло никакого инфоповода. Нет мемов, мало новостей. И даже в профильных каналах почти не вижу постов на эту тему. как по мне, новый дизайн стал приятнее — но с неймингом вышел какой-то полный провал. Вероятно, против ребят сыграли обстоятельства. Зная скорости корпораций, уверена, что новое (и логичное) имя выбрали еще с год назад. Кто же знал, что жёлтый банк выкатит букву Т первым…

в итоге вышло полное тэ два, буквально вторая буква Т на рынке с промежутком в пару месяцев. на этот счёт есть даже конспирологическая теория — якобы нас готовят к скорым новостям о слиянии оператора с Тинькофф.

а если сравнивать, кажется, что лучше всех сработали пиарщики Купера. Вышло громко, а переучивание произошло моментально. Хотя задача стояла даже сложнее, чем у Т-Банка.