ПОКОЛЕНИЕ Z: КАК ЗАВОЕВАТЬ ДОВЕРИЕ И ВНИМАНИЕ САМЫХ ТРЕБОВАТЕЛЬНЫХ ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
Поколение Z — это новое поколение путешественников, которое уже сейчас начинает оказывать серьезное влияние на рынок гостеприимства. Родившиеся после 1996 года, они выросли в цифровом мире, где мгновенный доступ к информации и высокий уровень персонализации стали нормой. Эти гости требуют большего, чем просто комфорта. Так как же привлечь их в ваш отель?
Несколько стратегий, которые помогут вам завоевать внимание и доверие поколения Z.
- Цифровое присутствие на уровне: поколение Z проводит значительное время онлайн, и ваш отель должен быть там, где они ищут информацию. Это означает активное присутствие в социальных сетях, качественный и удобный сайт, который адаптирован для мобильных устройств, и наличие онлайн-чатов для быстрой связи (быстрые и живое общение будет приоритетом).
-Акцент на визуальный контент: это поколение визуалов. Видео, яркие и качественные изображения, виртуальные туры по отелю — все это должно быть в центре вашей маркетинговой стратегии. Убедитесь, что ваш контент привлекает внимание и рассказывает историю, которая резонирует с их интересами и ценностями.
-Искренность и аутентичность: поколение Z чувствительно к фальши. Они предпочитают бренды, которые говорят с ними на равных, открыто и честно. Забудьте о слишком рекламных посланиях. Ваши сообщения должны быть искренними, прозрачными и показывать реальный опыт гостей.
- Устойчивое развитие и социальная ответственность: это поколение глубоко заботится о планете и социальных вопросах. Отели, которые активно внедряют экологически чистые практики, поддерживают локальные сообщества или участвуют в социальных инициативах, получают больше шансов привлечь таких гостей. Убедитесь, что ваши усилия в области устойчивого развития видны и понятны.
- Персонализация и гибкость: поколение Z ценит персонализированный подход. Используйте данные, чтобы предложить им именно то, что они хотят. Гибкость в бронировании, возможность выбрать опции при заселении, персонализированные предложения — все это делает их опыт уникальным и запоминающимся.
- Мобильные технологии: убедитесь, что все ключевые услуги вашего отеля доступны через мобильные устройства — от бронирования до заказа room service. Поколение Z привыкло делать все в один клик, и ваш отель должен соответствовать этим ожиданиям.
Интерактивные и уникальные впечатления: это поколение жаждет нового и необычного. Предлагайте уникальные активности, мероприятия или тематические номера, которые они могут запомнить и рассказать о них в социальных сетях. Чем больше интерактивных и вовлекающих элементов, тем лучше.
- Отзывы и социальные доказательства: поколение Z полагается на отзывы и рекомендации своих сверстников. Активно собирайте и демонстрируйте отзывы довольных гостей, работайте с микроинфлюенсерами и создавайте контент, которым они захотят делиться в своих аккаунтах.
Привлечение поколения Z требует адаптации и обновления подходов к маркетингу. Если они ваша целевая аудитория, и вы готовы идти в ногу с их ожиданиями и потребностями, эти гости могут стать не только вашими постоянными клиентами, но и активными послами бренда, привлекающими еще больше гостей к вашему отелю.