Mediascope

📱 Что читают россияне на смартфонах ▶️ Книжными мобайл-сервисами в основном пользуются вечером по будням и в воскресенье. Меньше всего читают в пятницу и субботу. ▶️Почти во всех возрастных группах (кроме, как обычно, самых юных пользователей) лидируют сервисы онлайн-библиотек Litres и Bookmate. Также в топах сервис-читалка Readera. ▶️ Большой популярностью у россиян пользуется самиздат: причем у всех возрастов свои любимые площадки. Так, самые молодые пользователи предпочитают Ficbook и Wattpad. В топах у всех россиян старше 25 лет появляется сервис Author TODAY, а после 35 лет — Litnet. ▶️ У молодых читателей особенно популярна манга — площадка Mangalib ME занимает первое место среди книжных сервисов у россиян 12-24 лет и входит в топ-5 в группе 25-34 года. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

📱E-com сервисы: как их используют на смартфонах ▶️ Пик активности мобильных пользователей в e-com приходится на вечер в будние дни и на воскресенье. ▶️ Лидеры среди e-com площадок по мобильному использованию — Wildberries и OZON — у них практически одинаковая ежемесячная аудитория. Вместе с тем, у Wildberries выше показатель среднесуточного охвата — этим сервисом пользуются чаще. Также в топ-5 вошли Яндекс Маркет, AliExpress, Мегамаркет. ▶️ Wildberries — площадка с ярко выраженным доминированием женской аудитории. AliExpress больше предпочитают мужчины. В малых городах и селах Wildberries популярнее, чем другие площадки, а Яндекс Маркет и Мегамаркет используют преимущественно жители крупных городов. ▶️ В тематических e-com сервисах, специализирующихся на конкретном сегменте, также можно выделить топовых игроков. Например, в категории одежды лидерство держит Lamoda, в косметике — Лэтуаль, в технике и электронике — DNS. ▶️ Отдельное направление e-com — это категория доставок продуктов и еды. Этими сервисами россияне больше всего пользуются вечером пятницы и в выходные. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

👾 Мобильные игры: во что играют россияне ▶️ Пик использования игровых сервисов на смартфонах — нерабочее время и выходные (особенно воскресенье). Меньше всего играют в пятницу. ▶️ Игры любят пользователи всех возрастов: на этот вид активности приходится 9-10% мобайл-потребления россиян во всех группах. ▶️А вот жанровые предпочтения у пользователей отличаются. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются игры с простыми механиками — казуальные и словесные. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 54 лет — лидерство держит Royal Match. У россиян 55+ лет первое место занимает словесная игра Word of Wonders. ▶️ Сильнее всего отличаются интересы самой молодой группы 12-24 года: у них в топе экшн, а первую позицию занимает игра PUBG. ▶️ Жанр приключений тоже популярен: в топ-5 у всех пользователей 12-54 лет входит игра Roblox. Причем выше всего ее позиции не у самой младшей группы, а у россиян 25-34 лет. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются соцсетями ▶️ Пик активности мобильных пользователей в соцсетях, как и в других контентных сервисах, смещен на нерабочее время и выходные дни. ▶️TikTok, Вконтакте и Telegram входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, Вконтакте — у россиян 25-44 лет, Telegram — у россиян 45+ лет. ▶️Сервис Likee замыкает топ-5 соцсетей у самых младших россиян и является эксклюзивной площадкой для этой группы, не появляясь в топах у других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются ОК и Дзен. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

📱Как россияне пользуются мессенджерами ▶️ Больше всего мессенджеры используют по будням в течение дня, меньше всего — в субботу. ▶️48% мобильного потребления мессенджеров приходится на WhatsApp*, 47% — на Telegram. У каждой площадки есть своя эксклюзивная аудитория, но многие пользуются обоими сервисами: у Telegram и WhatsApp* 80% пересекающейся аудитории в месяц, 54% — в сутки. ▶️ Telegram — мессенджер №1 для самых молодых пользователей. Однако уже в группе 25-34 года охват WhatsApp* заметно выше, и с возрастом разрыв увеличивается. При этом время использования обоих мессенджеров у россиян старше 25 лет практически одинаковое. ▶️ В Telegram, в отличие от WhatsApp*, есть выраженный пик использования в вечернее время, начиная с 21:00 — как у медийных и контент-сервисов. ▶️В январе-августе 2024 г. в топе Telegram-каналов появился выраженный лидер практически у всех возрастных групп — криптоигра Hamster Kombat. Она возглавляет мобильный топ у пользователей 12-44 лет и входит в топ-5 у пользователей старше 45 лет. *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ). #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

📱 Мобильный видеопросмотр ▶️ Больше всего видеоресурсы на мобильных устройствах используют вечером в будни и в течение дня в выходные. При этом пик активности приходится на 21:00, как и в телевизоре! ▶️ Доля YouTube в структуре мобильного потребления видеоресурсов снижается — в августе она составила 81%, тогда как в январе-июле была 85%. Среднесуточный охват и время на площадке также снижаются. В первую неделю июля среднесуточный охват YouTube среди мобильных пользователей старше 12 лет составлял 42%, среднее время — 97 минут в день. В первую неделю сентября эти показатели снизились до 36% и 86 минут. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

📱Почти 4 часа в день средний россиянин тратит на мобильный интернет Сегодня на конференции Mobile 2024 руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова представила доклад «Человек в смартфоне», посвященный мобильному потреблению россиян в интернете. Делимся главными тезисами 🤓 ▶️103 млн россиян старше 12 лет пользуются мобильным интернетом — это 85% населения. ▶️ Среднее время потребления мобильного интернета в день на человека составляет 3 часа 52 минуты. Чем младше россияне, тем больше времени они проводят онлайн — у группы 12-24 лет этот показатель достигает почти 6 часов в сутки. ▶️Меньше всего времени мобильному интернету уделяют в субботу — в среднем 3 часа 45 минут. ▶️По структуре мобильного онлайн-потребления больше всего времени россияне тратят на социальные и контентные сервисы (60%). При этом, у каждой возрастной группы есть специфическая тематика, на которую они тратят больше времени, чем другие. У 12-24 лет это образование, у 25-34 — музыка, у 35-44 — карты, у 45-54 — банки, у 55+ — поиск. #CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024 💜 Mediascope

Презентация доклада «Российская аудитория корейского (и не только) контента» 🩷 💜 Mediascope

🇰🇷 Из Кореи с любовью: как иностранный контент увлёк российских подростков В чём заключается феномен популярности корейской культуры и сколько российских подростков на самом деле интересуются корейским контентом — об этом сегодня на Московском Лицензионном Саммите в Корейском Культурном центре рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева. ▶️ По данным исследования Mediascope Kids&Teens почти половина подростков 9-17 лет (48%), проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек, проявляет любопытство в отношении k-pop, аниме, дорам или манги. ▶️ 38% мальчиков и 63% девочек этого возраста считают, что в молодежной среде и сегодня модно быть фанатом корейских музыкантов и актеров. ▶️ Среди девочек от 9 до 17 лет корейская поп-музыка раскручена на одном уровне с западной поп-музыкой: её слушают около 20% этой группы. При этом когда речь заходит о любимых музыкантах, российские дети называют практически только отечественных исполнителей. Единственные иностранцы, которые попали в топ-20 любимых музыкантов у ребят 4-17 лет — это корейские группы BTS и Stray kids 🫰 ▶️ Корейские сериалы — дорамы — тоже пользуются большой популярностью у девочек-подростков: их смотрят 24% девочек 9-13 лет и уже 41% девочек 14-17 лет. Корейская и японская мультипликация привлекает мальчиков уже сильнее, чем дорамы, но и тут девочки проявляют более высокий интерес: аниме смотрят 42% девочек и 26% мальчиков 14-17 лет. ▶️ 23% детей и подростков 4-17 лет, проживающих в крупных городах России, хотя бы изредка листают бумажные комиксы и мангу. И чем старше ребенок, тем выше этот показатель. #KidsTeens 💜 Mediascope

🍁 Шуфутинов день. Да, мы серьезно. Если вдруг вам сегодня еще не прислали мем с Шуфутинским, это сделаем мы 👌 Мы проанализировали поисковые запросы, просмотр видео в YouTube и чтение текстовых постов в Telegram, касающихся 3 сентября, и представляем вам аналитику по аудитории сегодняшнего шуточного праздника. 👨🏻 Кто интересуется 3 сентября? - Средний возраст интересующего — 38 лет. - В основном это жители крупных городов (самые преданные фанаты проживают в Москве). - Среди мужчин активность по этой тематике выше, чем среди женщин. 🔎 Что ищут пользователи? - Самые топовые запросы, ожидаемо, «3 сентября», «3 сентября Шуфутинский», «я календарь переверну». - Запрос «3 сентября» в поиске выходит на 6 позицию, обгоняя традиционно топовый запрос «погода». - Молодежь до 35+ интересуется преимущественно мемами, ищет «шуфутинки» и текст песни. - Интерес пользователей старше 35 лет помимо мемов, смещен в прослушивание песни, просмотр клипа и поиск караоке. 🤳 Где пользователи ищут контент? - Поиск локализован преимущественно в поисковых системах Яндекс и Google (поиск картинок, мемов), чуть меньше запросов на видеохостингах и в соцсети ВКонтакте (клип, песня). - Просмотр видео на YouTube свойственен россиянам возраста 35-54 (по охвату в аудитории 44-54 лет клип на песню «3 сентября» занимает 4 позицию за весь день). - Уникальной характеристикой молодой группы 12-24 лет является большое количество контактов с постами по этой тематике в Telegram. Данные по поисковым запросам, просмотрам видео в приложении YouTube, чтению текстовых постов в Telegram. Мобильная, десктопная панель, вся Россия, 12+ лет, 3 сентября 2023 г. 💜 Mediascope