Beletsky Trends

Социальные оздоровительные клубы — это не просто тенденция, а растущее явление. Возвращаюсь к теме интереса к баням и спа, и хочу вас познакомить с новым клубным форматом.

Следуя за инструктором, мы начинаем махать руками, постукивать по телу и скандировать аффирмации. «Я могущественен», — кричим мы в унисон, пот струится с кончиков пальцев и примерно 20 человек вокруг меня.

Dazed Это спа-пространство с классами по занятию горячей йогой, ледяным закаливанием, аффирмациями, звуковыми медитациями и тд. Посмотрите пример Othership. В их приложении вы найдете расписание занятий в спа-пространстве, можете оформить недешевое членство и воспользоваться отдельным app для работы с дыханием. У кого есть инстаграм* - посмотрите как это выглядит. Мне такое активити нравится, мне честно скучно в спа и банях. И тенденция знакомиться и объединяться с людьми, которые так же заботятся о своем физическом и ментальном здоровье, мне кажется просто восхитительной. *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) #спа #баня #тренды #wellbeing #здоровье #мегатренды @beletskytrends

Насмотренность // Джонатан Андерсон - бесконечный дизайнер года

В июле 2024 года английский Университет Креативных Искусств (UCA) приравнял коллекции JW Anderson (вместе с Loewe) к научной диссертации и вручил Андерсону почетную докторскую степень за «выдающийся вклад в дизайн одежды»

- больше в статье Blueprint. Джонатан Андерсон - британский дизайнер, основатель марки JW Anderson, креативный директор испанского люксового дома Loewe. Посвятите пол часа свободного времени на изучение статьи или просто посмотрите как выглядит самый популярный модный бренд в мире - Loewe, к популярности которого Джонатан конечно же и приложил руку. #тренды #мода #стиль #Loewe #JWAnderson #насмотренность @beletskytrends

Наконец-то в России WhatsApp и Telegram практически сравнялись по мобильному потреблению: 48% - WhatsApp*, 47% - Telegram. При этом процент пересечения аудитории за месяц, которая пользуется обоими сервисами - 80%. На второй картиночке от Mediascope видно, что телеграмм - лидер у нас по охвату только у возрастного сегмента 12-24. И я могу сколько угодно считать, что телега это новое поколение мессенджеров, и весь мир должен туда идти. Но нет. Я посмотрела диджитал-отчеты начала этого года по странам и немного удивилась рейтингам социальных сетей (ну и мессенджеры там же). Скрины прикладываю. А мировой лидер по скачиванию телеграма - Индия. На втором месте сразу мы. Очень интересно будет посмотреть мировые результаты за 2024 год в мессенджерах и соцсетях, кажется телега успела набрать обороты. #telegram #тренды #мессенджеры #genz *Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) @beletskytrends

Книги // Human centered design. Как думают 200 ваших клиентов от 1 до 100 лет Гениальная работа от дизайнера Димы Барбанеля - книга, где собраны события и вещи, которые делают людей счастливыми. «Human centered design. Как думают 200 ваших клиентов от 1 до 100 лет» - книга 2020 года, ее все еще можно купить, но тысяч за 5. С одной стороны это огромный список инсайтов и способ залезть в голову постороннему человеку. Это подарок социологу и себе любимому в поисках вдохновения. А с другой стороны - это один из вариантов создания портретов личности и работы на персональным брендом, тут 200 примеров ментальных контекстов разных людей. Представляете, какой бы список получился у вас?

«Списки — это не развлекательный жанр, а антропология в личном разговоре, чтобы получить не социально-приемлемые ответы, а по правде и до слез. Выборка, чтобы понять людей. Самое верное в этом случае — убрать фигуративность и цвет»

Дима Барбанель #книги #маркетинг #бренды #дизайн @beletskytrends

Камуфляжный принт в 2024. Опять?! Я его вижу в магазинах, в обзорах мод - blueprint, а сейчас открыла отчет от Pinterest с трендами на эту осень - а там он (на картинке рост запросов)!! Мир на пару лет отложил активно носить военный стиль, которые непременно ассоциировался с майкой Зеленского, и вот мы вернулись к этой теме под новым соусом «слияния с природой». Это хаки, коричневые оттенки, маскулинность и утилитарность, предполагающая в том числе куртки и брюки со множеством накладных карманов - Tagwalk

«Если на природе камуфляж маскирует тебя, то здесь получается все наоборот — он выделяет тебя из серых джунглей»

Иван Фадеев, сооснователь бренда Siniy Vsadnik #trend #тренды2024 #мода #камуфляж #микротренды @beletskytrends

Про забытого лидера кофейных брендов в России. Почему Starbucks больше не король кофе - на такой заголовок статьи я наткнулась, прочла и задумалась - и правда же. Потребители сокращают расходы, переходят на более дешевые бренды. Плюс длительное ожидание готовности напитка раздражает гостей.

В 2024 году более 30% клиентов Starbucks сообщили, что им пришлось ждать заказ до 15 минут, а некоторые даже ждали до получаса

Technomic Ignite Consumer Несмотря на снижение продаж, акции бренда все еще продолжают рост. Но зная тенденции молодого поколения - такие ценности оно не поддержит и проблемы компании могут расти. Совсем недавно Starbucks нанял нового генерального директора, опытного управленца сетей ресторанов быстрого питания. Решение нанять руководителя с опытом работы в этой сфере свидетельствует о признании того, что компания должна конкурировать на этих условиях, иначе она рискует еще больше сократить свою клиентскую базу. Ждем от него прям что-то сверхъестественное, как подружиться дорогому бренду с поколением, которое не хочет переплачивать, у которого другие идеалы и есть на кого переключиться. #тренды #микротренды #кофе #starbucks @beletskytrends

Потрясающая разница в сумме на которую россияне и американцы покупают лотерейных билетов за год. США - 108 млрд долларов за 2022 год. Россия - примерно 1 млн долларов. Общий мировой - 346 млрд долларов и расчетом ежегодного прироста в 4% (картинка к посту). 108 млн долларов в год для США это больше, чем все американцы потратили на книги, фильмы и билеты на концерты вместе взятые. В России за прошлый год мы тоже начали ускоряться в росте, прибавили +27%. Сейчас за 2023 мы потратили 87,5 млрд рублей. Мода на покупку лотерей возвращается за счет возросшего влияния традиций, в первую очередь это покупка на Новый год, совместный досуг в выходные или подарок на день рождения. Хотя проверка удачи - вот что мотивирует более всего к покупке. Судя по нашим небольшим объемам рынка и хорошо растущему приросту, ждем увеличение интереса. Как думаете? #тренды #лотерея #досуг Подписывайся @beletskytrends

Пока у нас VK запускает свой сервис по продаже билетов, бренд одежды Lime открывает кофейню, а большие спонсорские музыкальные фестивали уже стали обыденностью, в мире глобальные бренды создают фирменные путешествия и пространства для отдыха для своих покупателей. Международная сеть быстро питания Tacobell только что проводил мероприятие The Сantinas - курорт и досуг для тех кто уже себя чувствует бабушкой или дедушкой: низкоинтенсивные виды спорта, классическое декоративно-прикладное искусство и досуг нового уровня.

Мы не думаем, что вам следует ждать до 55 лет, чтобы жить той жизнью, о которой вы мечтаете

Директор по маркетингу, Тейлор Монтгомери А KFC Австралии, в рамках своей акции празднования Рождества летом, брендируют отель и ресторан в горах Colonel's Lodge и отправляют победителей акции на отдых на выходные в стиле KFC. Кстати, подобный досуг является частью глобального тренда на сообщества и коммуникацию, которая помогает чувствовать связь с другими. Го придумывать новые форматы ивентов от брендов. Вдохновлялась тут. #отдых #тренды #путешествия #бренды Подписывайтесь @beletskytrends

Еще один бренд на территории здоровья в пику предыдущему поколению - первое в мире пиво без углеводов, без алкоголя, без вкуса. Not Beer - это газированная вода, призванная привлечь трезвомыслящих людей, не требуя от них отказа от богатого наследия American Beers (это прямо название аудиторного сегмента американцев).

Выглядит как пиво, ощущается как пиво, на вкус как премиальная американская газированная вода

основатель Not Beer Бренд был частично вдохновлен успехом Liquid Death. Сама красно-белая эстетика напоминает классическую банку Budweiser. А креативную концепцию назвали «Рейган/Буш 84/Мальборо». Сообщается, что поколение Z пьет на 20% меньше алкоголя, чем миллениалы. Насладитесь кейсом и атмосферой от дизайн-агентства. #здоровье #тренды #genz #мегатренды #пиво #вода Подписывайтесь @beletskytrends

Как справляются со стрессом мужчины и женщины? Одна из моих любимых презентаций на тему потребительского поведения в России со свежими данными - от Ромир август 2024. Интересно, что мы тут у себя в стране научились справляться со стрессом в последнее время, потрясающий график со сравнительными данными от 2022 года, где в первом квартале процент людей, которые сказали - «да, сейчас я испытываю стресс» было 57%. Сегодня это 36%. И в новые данные добавили разбивку по полу, где стало видно, что женщины склонны справляться со стрессом, заботясь о своем здоровье. Мы гуляем, пьем витаминки, покупаем новые шмоточки, в то время как мужчины просто в два раза больше пьют алкоголь. Ну ладно, это просто Ромир сам выделил те показатели, где разница значительно выше (см салатовым выделено на картинках). презентация в комментах #стресс #потребители #ромир #тренды2024 #тренды Подписывайся @beletskytrends