DNative — блог Ткачука про SMM

Как бабушка рекламу в метро продавала Это кейс-победитель Гран-При Каннских Львов 2024. Контекст: В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида упали на 7%. Надо было показать брендам, что реклама в метро продолжает работать. Решили пойти нестандартно. И выбрали Марию Приету, 100-летнюю бабушку, которая вела свой инстаграм на 28 подписчиков. Одной ночью на более чем 300 свободных рекламных баннерах разместили скриншоты её постов. Без объяснения, просто посты. У людей появились вопросы, бабушку начали обсуждать, начали на неё подписываться. Говорили даже не в Мадриде, а в 14 разных странах. В процессе кампании агентство сохраняло тишину, что это за бабушка и какая цель рекламы. Ну висит и висит. Агентство подождало максимального ажиотажа и рассказали о кейсе на Effie. Здесь они показали не только сам кейс перед сотнями ЛПРов рекламного рынка, но и убедили эти бренды снова поверить в рекламу в метро. Итог: более 180 брендов, таких как Samsung или HBO Max, инвестировали в рекламу в метро. Оператор наружной рекламы ​​достигнул рекордных за всю историю. Мне понравилась одна из цитат маркетолога с Effie: «Я не пользуюсь метро, но я видела эту кампанию!» А у бабушки теперь 10 тысяч подписчиков.

Реферальные программы становятся всё популярнее: СберБизнес выдает своим амбассадорам промокоды на 3000 рублей в Купер за каждого привлечённого клиента. Амбассадором может стать каждый клиент Сбера: для этого нужно сгенерировать уникальную ссылку и отправить её предпринимателям, которые могут заинтересоваться расчётным счётом для бизнеса или зарплатным проектом. Как только новый партнёр выполнит условия, он получит 3000 рублей на счет, а вы — промокод на 3000 рублей.

Ну что за бред? SolarStaff посчитали своих блогеров и увидели, что у них упали доходы. Блогеры с ИП упали на 57% год к году, теперь всего 93,6 тысячи зарабатывают. Самозанятые просели на 43% и теперь влачат существование на 22 тысячи в месяц. Ну окей, это их статистика. Но вот комментарии, которыми они пытаются объяснить статистику…

Оформление ИП позволяет сотрудничать с крупными брендами и агентствами на более гибких условиях.

А ещё

Падение может быть вызвано тем, что рекламодатели переключаются с лидеров мнений на другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг.

То есть в ситуации, где поголовье «легальных блогеров на легальных платформах» сократилось в несколько раз за последние три года, количество площадок и доступной аудитории упало… В этой ситуации рекламодатели уходят в контекст?))) И рост сегмента инфлюенсер-маркетинга по любым отчётам — это откуда?) Объяснение падения доходов блогеров на SolarStaff могу объяснить только падением интереса к самой платформе со стороны рекламодателей и подрядчиков. Если у меня ИП, зачем клиенту платить дополнительные 4% комиссии сверху, чтобы выплату проводить через биржу, а не мне напрямую? Similarweb (так себе источник) говорит, что трафик на SolarStaff с июня по август упал более чем в 2 раза. Может дело в этом? Блогосфера растёт по всему миру, Россия не исключение. Не вижу ни одной тенденции к «реклама дешевеет», «рекламы стало меньше», может не там смотрю?

А вот и аналитика заехала Возвращаюсь к кейсу ребрендинга tele2. Интересно по двум причинам: 1. У меня есть цифры по деньгам 2. «Выкупить Telegram» — всё более популярный формат анонсов, можно углубиться в данные Коллеги из агентства BNW посчитали все размещения и выкатили статью с разбором кейса:

Полтора года назад мы делали похожую РК, в рамках которой переименовали половину телеграма, но из-за НДА не могли рассказать об этом.

Наши вводные: 👉 Всего каналов в посеве — 84 👉 Аватарку меняли — 74 (и получилось классно) 👉 Анимированные emoji (абсолютно проклято) — у 81 канала 👉 Общий охват — 4,6 млн просмотров 👉 Общий охват новости в Telegram по Tgstat — 12,2 млн показов В прошлом посте я удивлялся преобладанию маркетинговых каналов в выборке. Ну чё, был не прав. Инфо-развлекательные каналы — 35 постов, 3,7 млн показов — 60,5% бюджета Региональные каналы — 30 постов, 250 тысяч показов — 6% бюджета Маркетинговые каналы — 19 постов, 700 тысяч показов — 33,5% бюджета *офигеть какие мы дорогие каналы, про маркетинг… Главный вопрос, сколько всё это счастье стоит. Бюджет на посев — 40 млн рублей. Это только бюджет, а без работы агентства, аватарок и ролика. Средний CPV 8,63 рубля (если читать только по бюджету)

Знакомые ребята сделали бота, который автоматически (нейросетями) генерирует квиз из твоего Telegram-канала Вопросы без обработки нууу... Ну я сам отвечаю правильно далеко не всегда) потому что там что нейросети в голову пришло надо ещё понять. Но весело. Если бы подправить всё это дело руками, то можно будет делать весёлые конкурсы. Квиз по контенту моего канала Dnative Мог бы сказать, что это проверка на внимательность, но я написал каждый пост и даже я часто ошибаюсь) В качестве развлечения: кто сегодня будет первый в рейтинге к 23:59, тому или доступ к моему курсу по разработке SMM-стратегий (не для новичков) WHYTE, или, если курс уже есть, ну тогда консультация 😉 на выбор

Я продал рекламу 😅 Пару недель назад я впервые продал рекламу в своей группе ВК. Да не просто «взял и продал», а через новую биржу рекламы. А тема рекламы у блогеров и как следствие – монетизации актуальна как никогда – недавно как раз вещал про рынок блогеров на РБК по телевизору. Там мне пришлось даже выступить в роли защитников блогеров, а то легко про нас говорить, что все репутацию потеряли, доверие и всё такое. Так вот. У анонсированной биржы блогеров наконец появилось название — VK AdBlogger. Тестировать я начал ещё в августе. Теперь стартует открытый доступ. Мне было интересно смотреть на интерфейс и то, как всё работает. Вот честно не планировал, что ко мне в мою группу ВК придёт рекламодатель за постом за 10 тысяч рублей. Могу сказать, что со стороны автора — это самый удобный процесс публикации рекламы. Пришло уведомление, что есть рекламный запрос и интервал дат для выхода интеграции. Соглашаешься на проект, выбираешь дату, всё. Маркировка, отчётность, всё на стороне площадки, вообще не нужно переживать. Реклама вышла 25 числа, 31 вывод средств в пару кликов. Красота! Я не только чутка поучаствовал по обратной связи и кастдеву в разработке сервиса (считай рядом стоял), но и знаю, как сложно сделать весь процесс покупки нативной рекламы адекватным. Потому что прописывал и переписывал для mave такие же процессы, чтобы понять, лезть туда или нет. И хочу сказать, что каждый раз это оказывался куда более сложный и долгий путь, чем казалось на первый взгляд. Биржа нативной рекламы — офигенно сложный проект. Что ещё из новости: уже сейчас авторы могут продавать рекламу в сообществах ВКонтакте, в VK Клипах, точнее делать ролики на заказ. А дальше интеграции заедут и в VK Видео. Наконец рождается полноценная платформа по работе с блогерами.

Интересный прецедент в разработке сервисов Тут Звук выкатил демоверсию с новым интерфейсом, которая доступна только для неавторизованных пользователей. Это прям новая версия системы, но залогиненным пользователям она недоступна. Зачем? Я спросил у команды: Мы хотим, чтобы новые пользователи протестировали обновление веба, походили по нему и воспользовались новыми функциями, оценили интерфейс. Это даст нам понимание, стоит ли выпускать обновление в таком виде или что-то подправить, а может от чего-то совсем отказаться.... Кроме абстрактной фразы «Полностью переосмыслен интерфейс» что реально изменилось: 1. Настройка персональной волны Сила Звука по настроению, жанру и языку. 2. Возможность прослушать не хронологически первую часть трека при нажатии кнопки play, а самую яркую. 3. Переосмыслены страницы артистов, а также в них теперь отображаются карточки похожих исполнителей. Сейчас тестирование, на основе данных и поведения пользователей уже будут решать, что выкатывать в финальную версию, а что требует доработок. И да, переходите в веб-версию Звук с десктопа и проверьте фичи сами!

Сорян, забыл прикрепить фотокарточку ☕️

Всех с добрым утром и началом отличного рабочего дня!!!

Так и вижу эту ситуацию. Офис Rutube, вечерело… В офис к самому главному маркетологу-пиарщику забегает стажёр: — Там ВК выкатили новую монетизацию, об этом все пишут! Владелец большого кабинета давится свежесваренным кофе и заливает свой макбук. — И что, и что они сделали? — ОБЕЩАЮТ ДО 80%! — говорит неразборчиво на русском-матерном… Так, срочно, нам нужно выпустить пост! — Так о чём пишем? — Пиши так: а мы запустим ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВУЮ МОНЕТИЗАЦИЮ! — А в чём её принципиальность? — Не важно, пиши, там разберёмся! Ну явно же было как-то так. Причём Rutube пишет у себя в кабинете для авторов, что они перечисляют вообще 100% от дохода (надолго ли так?) Если вчитаться в текст: то монетизация от эмбед-плеера? Ну так она и без того, по идее, должна же идти, не?