Беспощадный пиарщик

Девочки, у Telemetr вышло презабавнейшее исследование — портрет типичного админа Телеграм-канала. И из него внезапно выяснились две ключевые, как нам кажется, вещи: Основной рекламодатель у большей части админов телеграм-каналов (53,9%)— админы других телеграм-каналов. А еще только четверть из опрошенных (24%) маркируют рекламные размещения. Еще из интересного: — 35.1% опрошенных никогда не проходили обучающих курсов по Телеграм — 44,4% монетизирующих свой канал админов зарабатывают на одном канале, остальные имеют 2 и более каналов — 22,5% опрошенных зарабатывают ежемесечно до 50 000 рублей, а 2,8% свыше 1 млн рублей Ознакомиться с полным текстом можно тут.

Девочки, издательский дом News Media, хорошо известный вам по таким проектам как Mash и Life, добавил своему названию объема и теперь называется News Media Holding. Помимо Life и Mash под крылом NMH также такие выросли такие проекты как Shot, Super, Алена, блин!, Gigarama, Five Public, Паблистеры, Жизнь, АЧБД, Куб. Как говорят наши пташки внутри холдинга новое название отражает естественное взросление и масштаб группы. Обновился и логотип NMH. «Новый логотип символизирует лидерские позиции холдинга на рынке новых медиа и digital, а также новаторский и экспериментальный подходы. Мятный цвет отражает новизну информации в медиаполе, а само изображение — роль ходлинга как информационного фильтра в работе с информацией», — говорится в заявлении компании. Там понимают, что взрослеет не только сам холдинг, но и его аудитория. То есть, мы с вами. Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding рассказывает, что Mash появился в 2017 году и насчитывает уже более 3 миллиона подписчиков. «Мы масштабировали его до влиятельного медиа, у которого появились региональные отделения, авторские проекты. Mash и SHOT сегодня в ТОПе по цитируемости и охватам, как и наше издание LIFE, которое входит в ТОП-7 самых цитируемых СМИ России», - говорит Иксанов.  Мы девочек из NMH поздравляем, и тихонько радуемся: телеграм, в который никто из именитых медиаменеджеров поначалу не верил, изменил наш мир.

Девочки, иногда вы просто хотите получить простой ответ на сложный вопрос, и мы вас прекрасно понимаем. Такой у нас есть. Вы хотите знать, что случилось с пяром Владислава (тм)? Пожалуйста: он опоздал. Дальше можно не читать. Однако если вам интересно, почему это произошло, готовьтесь к более сложному объяснению. Пяр — это стратегическая деятельность. С одной стороны, она должна быть увязана с выполнением всех прочих задач, так как помогает в их решении (но не решает их). С другой стороны, её необходимо планировать заранее и на длительный срок. Так, Владислав должен был выйти в публичное поле, как только почувствовал, что Татьяна может променять его на условного Роберта. Допускаем, что внезапный и окончательный раздор супругов случился из-за пожара в Шушарах, но даже в этом случае у Владислава было, как минимум, полгода, чтобы познакомиться с аудиторией, найти собственный публичный образ и донести все свои послания до того, кто мог бы повлиять на решение его проблем. Хотя, строго говоря, на месте Владислава, мы бы готовились к такому сложному процессу за 2-3 года до начала боевых действий. Получилось, однако, что получилось. Привет, я Владислав, муж Татьяны, которую вы все знаете. На самом деле это я придумал ВБ, Татьяна — не то, чем кажется, да и её новый партнёр Роберт — та ещё редиска. Вот мои уважаемые друзья, они считают точно так же. Вот у нас, кстати, тут склады, вот некоторая статистика по ВБ, а ещё я катаюсь на велике, люблю шахматы. Реально 300 км проезжаю, посоны. Ой, мы больше не строим склады, Роберт остановил этот процесс, нехорошо. ТРАХ-БАХ, Романов переулок, маски-шоу, перестрелка, два трупа, это не я, нас подставили. Привет, это адвокаты Владислава, у нас всё хорошо, ждите писем. И тишина. Это, девочки, почти полный пересказ коммуникации Владислава за неполных три месяца в неполной полусотне постов. Что. Это. Было. Ну что-что, поторопился Владислав. Долго думал, решал, возможно, искал подходящих исполнителей, сомневался, выходить ли ему в публичное поле. И если бы, кстати, не вышел, не надо было бы ему, возможно, самому в тот чёртов переулок приезжать, оставалась бы некоторая прокладочка между ним и тем нехорошим, что произошло в 600 метрах от Кремля. Меж тем, такой темп и такое содержание коммуникации (за исключением финального эпизода) могли бы вполне подойти к начальной фазе раскрутки Владислава, у него уже начали появляться поклонники, шло общение в комментах, потихонечку двигался бы судебный процесс, стали понятны бы его сильные и слабые стороны как публичной персоны, которые теми же самыми пяр-инструментами можно было бы скорректировать (участие в ПМЭФ, спонсорство велосипедной ассоциации, лайфстайл-интервью, ничего нового), и вот через три года у вас готовый ко всему персонаж. А там, глядишь, и интересные знакомства заведутся, и вот ты уже не смешной коммерс, а достойный член высшего общества. Однако у Владислава был собственный, независимый от пяра план, и он его придерживался. Ну а пиарщики, то ли увидев трёхзначные суммы, то ли просто из скромности не стали уточнять, что именно Владислав собирается делать: натягивать сову на глобус или глаз на жопу. И случился, девочки, рассинхрон: пяр сработал Владиславу не на пользу, а во вред. Он стал официальным представителем перестрелки в Романовом переулке. Резюмируем. Девять женщин не могут родить ребёнка за месяц. Не благодарите.

Девочки, пяр-специалисты демократов вступили в борьбу не только за сердца, но и за желудки электората. Для этого они используют годами проверенный способ — мороженое. Джо Байден и Барак Обама, пожалуй, рекордсмены в милом поедании этой сладости на камеру. А вот для Камалы Харрис перед выборам и вовсе запустили специальные фургоны, в которых бесплатно раздают избирателям мороженое. Там же рассказывают, как правильно проголосовать на выборах Камалы Харрис в ноябре. В партнеры под этот проект притянули производителя Ben&Jerry из Филадельфии. Они в 2016-м уже выпускали мороженое для Берни Сандерса. А в этом году — придумали специальный вкус «Камала» на основе кокоса с добавлением разноцветных сахарных звездочек. Видимо, как дань любимому угощению демократов в толчке Белого дома. Купить мороженое со вкусом «Камалы» нигде нельзя. Можно ловить его в бесплатных фургонах, которые колесят по США (расписание выложено на отдельном сайте), либо принять участие в розыгрыше, оставив контактные данные в специальной форме. Мороженое американцам выдают вместе с салфетками, на которых размещены QR-коды. Те ведут на сайт, где говорится, как важно есть мороженое и голосовать за Камалу. Каждый выезд подобного фургона освещается в СМИ во славу Харрис. В статьях пишут про длинные очереди за мороженым и обязательно подчеркивают многонациональный состав их участников. В Филадельфии и вовсе интервью взяли у лесбийской разноцветной пары, которая пришла поесть десерт и подтвердить участие в выборах. Производители Ben&Jerry также подчеркивают, что никогда бы не выпустили мороженое со вкусом Трампа. «В приличном обществе будет некорректно называть вкусы, с которым он ассоциируется», — прокомментировали Ben&Jerry. Кстати, в России политики тоже любят мороженое. Но все-таки не пытаются подмазать им взрослых. В Подмосковье, например, губернатор Воробьев раздает мороженое детям к 1 сентября без привязки к выборам.

Девочки, утром с карандашиком пробежались по заголовкам импортной прэссы, непредвзято освещающей «акт саботажа» против проиранской организации «Партия аллаха», осуществленного израильской спецслужбой. И, девочки, действительно, публикации полны непредвзятости: авторы глубоко погружаются в детали, изучают методики внедрения евреев в каналы поставки электроники для «Хизбаллы», проводят взвешенную оценку действий ливанских служб безопасности, вспоминают многочисленные истории использования евреями заминированных средств связи для борьбы с арабами. Словом увлекательная шахматная партия, где в дебюте еврейскому гроссмейстеру удалось в четыре хода взять арабскую ладью, не пожертвовав ни одной пешкой. При этом, девочки, цифры — около 4 000 раненных (500 из которых тяжело), пока еще 11 погибших —упоминаются только в контексте восхитительного профессионализма еврейских моссадовцев, которые провернули серьезную операцию по распространению партии заминированных пейджеров среди сотрудников шиитского военно-политического движения. Из однозначных успехов, отмеченных на страницах СМИ — ранения или возможная гибель нескольких командиров «Хизбаллы» и иранского посла в Ливане. Что и говорить, профессионализм высокий. На этом, собственно, всё. Разговоров о том, что 4 000 одновременно раненных (причем ранения непростые — мягкие ткани в районе паха или живота, сам взрыв был усилен деталями гаджетов, которые сыграли роль поражающих элементов) — кажется, мягко скажем, некоторым образом чрезмерной ценой за ликвидацию или временный вывод из строя 2-3 военных или политических деятелей, не ведется вовсе. По умолчанию подразумевается, что евреи просто устроили небольшой очередной сеанс свинореза унтерменшей в ходе борьбы за своё жизненное пространство — делов-то — простые люди с такими пейджерами не ходят. У евреев был «Холокост» и значит им после 1945 года можно всё. В очередной раз добро убедительно перехитрило и с разгромным счетом победило зло! То, что еврейское государство ведет себя в логике террористического движения, преднамеренно подрывая 4 000 человек в ходе неизбирательного насильственного акта, направленного на оказание морально психологического давления на религиозно-политическую группу — вообще никого не смущает. А теперь, девочки, давайте мысленно просто перевернем ситуацию. Вот то-то же.

Начало деловых переговоров

Маркетологи Сбера развлекаются легким троллингом коллег по цеху. У банка вышло несколько роликов с отсылкой ко всем известным брендам в поддержку программы найма на работу. Конкурентов легко распознать по цветам. Сбер утверждает, что у них при найме на работу условия лучше. Ну, ждем ответочку от остальных!

Девочки, наша читательница из Москвы спрашивает: "А что, собственно происходит с компанией Вайлдберрис? Что ж теперь, в гастротеатр IKRA не сходить, у памятника Ломоносову с однокурсниками не потусоваться? Как с этим стрессом справляется уважаемое сообщество Ноодома?" Не заступая ни на чью поляну, попробуем объяснить понятийно, что произошло и дать короткий прогноз о дальнейшем ходе дела. Основатели компании не достигли взаимопонимания. Так случилось, что они родственники. Поэтому помимо деловых договорённостей в дело включены личные отношения и судебная практика по семейному праву. Разобраться с этим делом в судах оперативно невозможно, а команда Татьяны, напротив, крайне оперативно предпринимает усилия под отстранению команды Владислава от финансовых потоков и ни на какие переговоры идти не желает. Тем временем команда Владислава под убедительные обещания Владислава о том, что он имеет право на часть бизнеса, возможно, подкреплённые документами, уверена, что право на часть бизнеса имеет и она. Таковы неписанные правила урегулирования бизнес-конфликтов. Но для того, чтобы дело дошло до беседы по понятиям, заинтересованной стороне (команде Владислава), необходимо выйти на разговор с незаинтересованной стороной (командой Татьяны). Сегодня команда Владислава эту попытку осуществила, возможно, не очень удачно. Все 60 человек ночной смены сошлись во мнении, что любая стрельба в 600 метрах от Кремля рано или поздно приводит к тому, что обе команды выгружаются под белы рученьки из проекта и он передаётся одному доверенному лицу, чтобы наступила тишь, гладь и Божья благодать. Таким образом, у команд Владислава и Татьяны намечается боевая ничья. В том, девочки, смысле, что оба участника спора здесь не выигрывают.

Вынут из бизнеса щас обоих бакальчуков, актив будет передан в нормальные руки в результате нескольких сделок. Так вижу.

Девочки, чего только ни делали жители Патриков, чтобы прогнать тусовщиков из-под окон своих домов. И вот их молитвы были услышаны. Лавина контента про Нью-Патрики/Патрики2.0 идет по запрещенной соцсети. Блогеры зазывают жителей столицы прогуляться вдоль искусственного пруда в элитном ЖК в Хамовниках. Хвалят Собянина. Говорят, что в «Нью-Патриках» идеальная архитектура, напоминающая сразу и Нью-Йорк, и Чикаго. А вход при этом абсолютно свободный. У пруда организовали два заведения общественного питания. Лебедей в пруду не ищите: глубина этого новодела составляет всего 40 см. Ни одна птица на такое не клюнет. И вы не ведитесь, девочки. Патрики — одни! И ничто их не заменит!