Маркетинг в России

Число вышедших на российский рынок новых брендов сократилось почти на 20% На российский потребительский рынок по итогам первой половины 2024 г. вышло на 18% меньше новых брендов, чем годом ранее. Об этом сообщил «Ъ» со ссылкой на NielsenIQ. За этот период на полках в магазинах появилось более 3,3 тыс. марок продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG). Среди запущенных в прошлом году брендов 12% не прижились и уже не производятся. Тем не менее за январь — июнь 2024 г. суммарный оборот новинок достиг 7,5 млрд руб., что на четверть больше, чем год назад.  Рост объем продаж новых брендов на фоне сокращения их количества директор по работе с клиентами NielsenIQ Салтанат Нысанова связывает с ростом инфляции и появлением на рынке заметного количества товаров в премиальном сегменте.  Год назад, по ее словам, запускалось больше новинок в дешевом ценовом сегменте, включая собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров. Больше всего новых брендов в первой половине года было у производителей пива. В этой категории появилось около 96 марок. В топ также вошли снеки и десерты, включая чипсы, шоколадки, йогурты, мороженое.

Прирост торговых площадей продуктовых ретейлеров сократился на 12% Прирост торговых площадей топ-200 российских продуктовых ретейлеров по итогам первого полугодия 2024 г. снизился на 11,8% по сравнению с тем же периодом 2023 г. Показатель достиг 850,9 тыс. кв. м, пишет Forbes со ссылкой на данные Infoline. Год назад чистый прирост площадей крупнейших FMCG-сетей составлял 964,4 тыс. кв. м, а в январе — июне 2022 г. — более 1 млн кв. м. Главными причинами падения инвестиционной активности, по словам гендиректора «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, стали рост стоимости заемных средств из-за повышения ключевой ставки, а также усиление конкуренции игроков за локации и персонал.  Тем не менее самые крупные розничные компании продолжают наращивать свое влияние на рынке. В первом полугодии доля топ-10 сетей в общей прибавке метража торговых площадей составила 77,1% по сравнению с 65,2% год назад.

Спрос на сотрудников в сфере ретейла вырос почти на 40% за год Спрос на новых сотрудников в сфере ретейла увеличился на 39% летом этого года, пишет ТАСС со ссылкой на данные «Авито Работы».  Работодатели испытывают потребность в работниках массовых профессий — сотрудниках складов, продавцах-консультантах, а также квалифицированных офисных специалистов, говорится в исследовании.  Количество вакансий для кладовщиков выросло на 63% по сравнению с летом 2023 г., для ревизоров — на 35%, а для товароведов — на 28%. Лидером по динамике зарплат в сфере ретейла стала вакансия менеджера по продажам. Для новых сотрудников на этой позиции предлагают 78,9 тыс. руб. в месяц при полном рабочем дне. Показатель вырос на 21% год к году. Средние зарплатные предложения для мерчендайзеров выросли на 20% — до 49 тыс. руб.), для торговых представителей и ревизоров — на 18% — до 77,2 тыс. и 44 тыс. руб. соответственно.

Темпы роста российских дейтинг-сервисов могут замедлиться Темпы роста рынка российских сервисов знакомств могут стать не такими активными, как ранее. Речь идет о показателе в денежном выражении по итогам всего 2024 г., пишет «Ъ» со ссылкой на Statista. Совокупная выручка должна стать больше на 8,8%, она может достигнуть $52,6 млн, против роста на 26,6% годом ранее. Однако участники рынка считают, что такое предположение пока не оправдано. Сегмент дейтинга уже увеличился в рублевом выражении и значительно, допускают они. Так, по оценке сервиса «VK Знакомства», объем рынка в денежном выражении в первом полугодии вырос в 1,5 раза год к году. Что касается динамики прошлого года, то она была обусловлена продолжением перетока аудитории с зарубежных платформ на российские, уверяют собеседники издания. В этом году, по оценке участников рынка, на рост влияют стремление пользователей попробовать разные сервисы, рост количества функций и развитие этого сегмента в России в целом.

Рост производства игристых вин может составить 35% по итогам года Алкогольные предприятия выпустили 92 млн литров игристых вин за восемь месяцев 2024 г. Это на 31,6% больше, чем годом ранее, пишет Forbes со ссылкой на Росалкогольтабакконтроль. За аналогичный период производство тихих вин стало больше на 9,5%, до 213 млн л. Если тихих вин будут делать в итоге на 7-10% больше, чем в 2023 г., то рост игристых напитков может составить 35%, считает руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев. Он напоминает, что уже началось производство напитков из винограда свежего урожая. Однако оценивать динамику производства пока преждевременно, уверяет партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Он считает, что рост выпуска может быть обусловлен желанием виноделов запастись перед летним активным сезоном. По его словам, показатель растет неравномерно в течение года.

Предзаказы iPhone 16 оказались выше прошлогодних Спрос на iPhone 16 в первый день с начала предзаказа превысил в 2–3 раза спрос на модель 15-го поколения, пишут «Известия» со ссылкой на представителей торговых сетей. Сейчас общее количество предзаказов почти в три раза больше, в основном россияне хотели бы купить iPhone 16 Pro Max (56% всех предзаказов), далее идут iPhone 16 Pro (33%), Phone 16 (10%) и iPhone 16 Plus (1%), поясняет изданию гендиректор розничной сети МТС Андрей Губанов. Он предполагает, что эта модель может стать одной из ключевых новинок рынка смартфонов в 2024 г. По его словам, в России остается достаточное количество преданных Apple покупателей. Представители «ВымпелКома» отмечают рост в два раза. Чаще других покупатели выбирают классические цвета и ультрамарин. В «МегаФоне» говорят об активном спросе на все модели iPhone 16.

Россияне легче всего вспоминают рекламу молочных продуктов Вспомнить рекламу хотя бы одного производителя опрошенным россиянам было проще всего в категории «Молоко и сливки». Это смогли сделать 57,6% респондентов. Реклама товаров в категории «Мясо и птица» на слуху у 55,9% россиян, а в категории «Масло подсолнечное» и «Крупы и бобовые» — у 45,6 и 43,8% опрошенных соответственно, согласно данным Россельхозбанка. Чаще всего рекламу продуктовых товаров россияне видели по телевизору, а также в магазинах и торговых центрах. Следующими по популярности стали видеоролики и баннеры в интернете, реклама в соцсетях и приложениях. Меньше всего на узнаваемость бренда повлияли упоминание в кинотеатрах, метро, а также рассылки СМС и в мессенджерах. Самым упоминаемым брендом молочной продукции стал «Простоквашино» — 31,7% опрошенных вспомнило его продукцию в первую очередь, а 56% включили эту марку в лист перечисления самого популярного товара из категории молочных продуктов. На втором месте по количеству первого упоминанию бренда — «Домик в деревне», который первым вспомнили 14,2% опрошенных, на третьем — «Вкуснотеево» с 4,9% среди первых упоминаний производителей. В топ-5 среди брендов молочной продукции также оказались «Село зеленое» — 3,7% и «Веселый молочник» — 1,7%. В список марок из этой категории, рекламу которых смогли спонтанно вспомнить респонденты, вошли: «Простоквашино», «Домик в деревне», «Село зеленое», «Вкуснотеево» и «Коровка из Кореновки». Самым заметным среди брендов по производству мяса и птицы потребители назвали «Мираторг» — эту марку в первую очередь назвали 22,4% опрошенных. В целом бренд был упомянут спонтанно 39,3% респондентов. На втором месте — «Петелинка», о которой вспомнили 19,8% опрошенных. Третью позицию в рейтинге первого упоминания заняла «Индилайт» с 3,7% голосов. Далее следуют «Благояр» и «Троекурово» — их первыми вспомнили 3,1 и 2,5% опрошенных соответственно.

Спрос на короткие путешествия в выходные вырос на 10% за год Россияне стали чаще ездить в короткие путешествия с захватом выходных (с пятницы по воскресенье). По итогам мая — августа 2024 г. спрос на такие поездки вырос на 10% год к году. На поездки выходного дня приходилось каждое третье путешествие по стране в этот период, пишет ТАСС со ссылкой на сервис бронирования «Островок».  Самый большой рост числа коротких путешествий был у Московской области. Показатель увеличился на 27%. Особенно заметна динамика бронирований в Коломне — рост на 50%, в Звенигороде — на 36%, а также в Истре — на 15%. Высокие темпы бронирований можно заметить и в городах соседних областей, куда у туристов есть возможность добраться на автомобиле или по железной дороге из Москвы за несколько часов. В Плесе спрос вырос на 59% год к году, в Смоленске — на 30%, в Суздале — на 16%, в Твери — на 12%, в Переславле-Залесском — на 11%, в Сергиевом Посаде — на 10%. В поездки выходного дня в Ленинградской области россияне стали ездить на 15% чаще. Туристы проявили повышенный интерес к городам недалеко от Нижнего Новгорода. Так, число бронирований в Муроме и селе Дивеево выросло на 27 и 20% соответственно.

Точкам общепита и торговым центрам в России начнут присваивать рейтинг Министерство экономического развития планирует провести в России эксперимент по внедрению публичной оценки бизнеса. Речь идет о создании государственного рейтинга ресторанов и торговых центров. Система может начать работать уже в 2025 году. Отмечается, что оценка будет публиковаться в открытом электронном реестре, а также в виде наклеек приклеиваться при входе в здания. В Экспертно-правовом центре уполномоченного при президенте РФ по защите прав предпринимателей считают, что подобные рейтинги могут быть использованы недобросовестно, поэтому предлагают заложить механизмы противодействия, поскольку репутационные потери для бизнеса «часто необратимы». Кроме того, власти планируют наладить практику «профилактических визитов», которые могут проводиться как по инициативе бизнеса, так и по инициативе контрольного ведомства. В частности, когда компании требуется разъяснение каких-либо вопросов об исполнении норм действующего законодательства, она уведомляет об этом соответствующий контрольный орган, направив туда заявку. При этом число таких обращений не ограничено, пояснили изданию в пресс-службе Минэка.

Unilever продаст российский бизнес FMCG-компания Unilever получила одобрение подкомиссии правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями на продажу своего российского бизнеса, сообщает РБК со ссылкой на источники. Сделка была одобрена в конце августа, стоимость российского бизнеса компании оценивается в 35–40 млрд руб. с учетом дисконта, утверждает один из собеседников РБК. Покупатель «определен, но не назван», говорит источник. Ранее в августе сообщалось, что сделку одобрила и Федеральная антимонопольная служба. В рамках сделки Unilever продаст свое подразделение ООО «Юнилевер Русь», на которое записаны бренды компании, сообщил источник. Компания владеет брендами «Чистая линия», Axe, Knorr, «Золотой стандарт», «Инмарко», Dove, «Бархатные ручки», Rexona и т. д. Выручка ООО «Юнилевер Русь» выросла в годовом выражении на 4,9% — с 59,1 до 62 млрд руб. в 2023 г. Два месяца назад «Юнилевер Русь» объявил тендер среди российских медиаагентств на коммуникационную поддержку брендов в рамках русификации.  В марте этого года «Юнилевер Русь» стала правообладателем нескольких товарных знаков, которые ранее были у иностранной структуры концерна.