Андрей об АРК

В каналах близких в WB пишут, что вся команда, которая занимается рекламой уходит. Во главе с Людмилой Марлье - Директором Рекламной платформы WildBerries. Да, мы часто ругаем рекламу - говорим, что все работает криво-косо, постоянно сбоит, но эти люди хотя бы представляли как все работает и со временем дорабатывали, допиливали, расширяли функционал РК. Как во всем этом разберется новая команда, страшно представить. Да и когда она будет, эта новая команда. Репутация WB на рынке вакансий летит в пропасть. Вот так вот - стреляют в Москве, а рикошетит по всем нам 🤷‍♂️ Удачных продаж!

❗️Лайфхак по ловле поставок. Для всех складов постоянные проблемы с бронированием поставок - коэффициент приемки х20 (реже х10). Поймать бесплатную приемку или хотя бы х1 очень сложно. Но в последние дни коэффициент приемки регулярно понижается до х1 на текущую дату, т.е. "на сегодня". Если вам подходит транзит склады Коледино или Тула (Алексин), то вот вам алгоритм дешевой отгрузки: 1. Упаковываете товар, формируете поставку. 2. Мониторите даты и ждете х1 на сегодня. 3. Бронируете. 4. Оперативно отвозите поставку на Щомыслицу или МКАД. Либо сами, либо подряжаете фулфилмент. На скрине х1 на сегодня для отгрузки транзита на Коледино. 👆 Удачных продаж!

❗️Поговори про акции и их влияние на позиции карточки. ВБ уговаривает нас всеми способами заходить в Автоакции и даже придумал систему мотивации для того, чтобы мы заходили в них с максимальным количеством товаров - чем больший процент артикулов в акции, тем больше буст. ❗️Проверим насколько поднимет в ранжировании карточки участие в акции. Зашел в текущую акцию "ХИТЫ - ФОРСАЖ ПРОДАЖ" максимальным количеством товаров и вроде как получил буст +30% к выдаче (скрин 1). Отлично! Но проверим, как на самом деле. 👇 Зафиксировал скринами позиции по запросам до акции и в акции. Скрины делал примерно в одно время суток для объективности результатов. Товар 1 (скрин 2). Зелеными рамками выделил те запросы по которым позиции улучшились. Красными - те по которым позиции не изменились в органике, но зачастую буст стал хуже, т.е. позиции в выдаче почти не поменялись. Товар 2 (скрин 3). Зеленые рамки - органика выросла, с бустом примерно те же позиции или лучше. Красные - либо органика стала хуже, либо буст упал. Т.е. здесь итоговая позиция стала хуже. Синяя рамка - здесь совсем странно - органика сильно просела, но буст вырос. ❓Какие выводы можно сделать на основании этих скринов? Вхождение в акцию даже всеми товарами не дало существенного роста позиций, как в органике, так и в конечной позиций с рекламным бустом. Однозначно нет никакого 30-процентного роста. Да, я прекрасно понимаю, что за сутки в ранжировании что-то менялось, по каким-то запросам случились продажи, повысились или понизились конверсии. Кроме того, в акцию зашли конкуренты и, вполне вероятно, подвинули карточку. Но, объективно оценивая цифры и учитывая потери в прибыли из-за снижения цены, я не вижу смысла заходить в такие акции 🤷‍♂️ Гораздо больший эффект дает повышение ставки в рекламе даже всего на 20-50 рублей. При этом вы сами управляете своими расходами, бустите те запросы, которые продают и не теряете прибыль. Вот и думайте теперь - нужны ли вам такие акции и нужно ли заходить в них всеми товарами. 🙈 Удачных продаж!

Ого, какая новость! ❗️Тарифы на приемку фбо снижают в два раза. Т.е. теперь поймать х1 это совсем лайтово по деньгам 😉

❗️Напоминаю - завтра стартует очередная автоакция «УХТЫдажа: супербуст». Условия по вхождению очень жесткие. Обязательно проверьте, какие товары и с какими скидками туда забрасывает. Иначе завтра можете сильно огорчиться. Но и не забывайте, что теперь уровень буста карточек в акции зависит от общего количества товаров, которые вы отправили в акцию. Теперь когда выходишь из акции ВБ просто агрессивно угрожает и переспрашивает, точно ли я уверен, что хочу выйти из акции (смотри скрин выше). 😂

❗️ Продолжу тему с дифференцированным продвижением карточки в акции в зависимости от количества товаров вашего кабинета зашедших в эту акцию. На скрине схема, как будет работать акционный супербуст (да, они его назвали СУПЕРБУСТ 🙈). Количество товаров, которые подходят для акции делят по диапазонам: если зашли в акцию количеством до 25% - получите буст для них в 7%; от 25% до 50% - 15%; от 50% до 75% - 25%; ну а если закинули в акцию больше 75%, то ловите супребуст, аж в 30%. ❗️И тут без иронии, +30% к ранжированию в поиске и каталоге - это много. Продолжаем готовится к акциям. Удачных продаж!

❗️Очередное новшество от ВБ. Теперь уровень продвижения в акциях зависит от того сколько товаров в эту акцию зашло. Больше товаров - выше позиции, меньше товаров - добро пожаловать в подвал 🙈 Теперь к акциям нужно готовиться еще более вдумчиво и основательно. Удачных продаж!

❗️Важная новость❗️ WB меняет правила расчета стоимости транзита для поставок типом Короб. С 23 сентября стоимость транзита будет зависеть от объема поставки (см. скрин). Это выгодно, если отправлять небольшой объем и невыгодно, если грузите полными палетами. Давайте посчитаем: 1. Отгружаем 1 коробку 60*40*40 - это 96 литров (да я вижу, что объем будут считать по товару, но примем так). Стоимость транзита составит 192 рубля. Супер для тех у кого товар мелкий или отправляете на тест. 2. Отгружаем полную палету высотой 180 см - это 1728 литров. Стоимость транзита составит 2938 рубля. Т.е. на 438 рублей дороже, чем сейчас 🤷 А учтите, что часто палеты выше 1,8 метра, разница будет еще больше. Т.е. тут ВБ как бы намекает, что лучше отгружать Монопалетой. Осталось только даты поймать с низким кф-том 🙈 Учтите, что есть граница по объему на которой происходит снижение тарифа с 2 р/л до 1,7 р/л - 1500 литров. Т.е. транзит 15-ти коробок будет стоить 2880 рублей, а 16-ти коробок - 2611 рублей. Учитывайте этот лайфхак при формировании поставки. P.S. Напомню, что объем считается по габаритам товара в индивидуальной упаковке, т.е. объем поставки может отличаться в меньшую сторону от суммарного объема транспортировочных коробов. Удачных продаж и низких коэффициентов приемки!

Если у вас категория Одежда или Обувь, то сегодня ночью ваши товары закинет в Автоакцию (если вы еще не вышли из нее). ❗️Будьте внимательны, контролируйте свои цены и скидки, иначе ВБ загонит вашу экономику в минуса. Удачных продаж!

Кто ловит даты на отгрузку - коледино на 9.09 и Тула на 6.09 с кф-том х1. Короб