Славгородский!

784 дурацких профессий из telegram: соберите собственное комбо Короче, люди мои, погоня за персональным брендом — это новый спорт высоких креативных достижений. Нельзя быть просто Машей Петровой, Машу без погон на порог никто не пустит. Маша начинает придумывать себе позиционирование. Но Маша слышала от наставника, что конкуренции не будет, если придумать себе собственную профессию. Так появляется Маша Ментор Продюсеров на чеки 200+ и приходит в личку к вам помочь пробить денежный потолок, после чего строевым шагом отправляется в бан. Ладно, а как составить красивое и честное позиционирование, Вадим? — я не знаю. — а кто будет знать? — офферистка Яна — это еще кто? — эксперт на высокие чеки грамотный маркетолог, который занимается только одним: помогает разработать позиционирование и концепцию для канала, а потом подобрать название так, чтобы от него не тошнило приличных людей. — а дай ссылку? — я уже несколько раз ее указал — это становится похоже на нативную интеграцию — это она и есть. подпишись, пожалуйста.

Море в России, в котором вы еще не купались: дешево, вкусно, красиво и серфинг. В эти выходные закрыли сезон заплывов на открытой воде 2024: приехали приятной компанией в Калининградскую область и стартовали последний заплыв лета X-Waters 5km 2km. Короче, друзья, я вот уже 5й раз в той области, но искренне не подозревал, что это идеальный морской курорт посочнее Краснодарского края. Идеальный белый песок Балтийского моря, серфинг и безумная концентрация вкусной еды, колорита и впечатлений для туристов. А главное — тут всё друг от друга находится в получасе езды. Тут классно тюленить и путешествовать летом, а еще безумно красиво гулять и много, что поделать зимой. Короче — нет времени объяснять, срочно пакуйте свои чемоданы, сдавайте сочинские авиабилеты обратно в кассу и летите туда🫶🏽 Славгородский!

Розыгрыши в Telegram: вся грязная правда. А какая правда вам нужна? Вы читаете эту публикацию, чтобы убедиться, что розыгрыши в telegram-каналах это шляпа, приходят туда боты или призоловы и полезных читателей это не приносит. Или наоборот – вы очень хотите попробовать, но вроде как это сейчас стыдненько. Давайте расскажу свою правду – честно и по делу. Как устроены розыгрыши: Собираются 5-6 каналов, чтобы обменяться своей аудиторией. Читатель канала №1 видит пост в канале №1, что если он подпишется на №2, №3, №4 и №5, то у него будет шанс выиграть macbook, iphone, и тд и тп. Админы каналов сбрасываются на призовой фонд, а специальный бот автоматически проверяет подписку участника до конца розыгрыша и определяет победителя. Единственный плюс розыгрышей, ради чего вся эта суета – самый быстрый и дешевый способ найти новых читателей. Подписчик нынче стоит 300руб, а с розыгрышами – в 10-20 раз дешевле. Очевидно, не все так просто. Вот координаты, где зарыта собака: → №1. Через розыгрыши приходят нецелевые читатели без денег за халявой? Какая-то часть да. Однако, мы подбираем каналы для розыгрыша с такими же читателями, как у нас – с таким же культурным кодом, увлечениями и смыслами. Это наши желанные читатели, которых мы могли бы привлечь дороже и "честнее", купив рекламу в канале. Мы идем в розыгрыш и получаем их дешевле и больше, а осуждать их желание что-то выиграть – несправедливо, ведь мы все радуемся, когда выигрываем даже шоколадку на корпоративе. Итог: Нецелевые уйдут почти сразу, как только закончится конкурс, останутся только те, кому это интересно. → №2. Очень много лезет школьников и призоловов. Это правда – есть целые каналы для халявщиков с новостями о новом розыгрыше, и оттуда набегают все подряд.

А еще есть целый бизнес, построенный на больших бот-фермах, которые подписываются на розыгрышы. Представьте, кто-то создает 2000 ботов для подписки на 10 розыгрышей, в которых всего по 3000-4000 участников. У него будет 50% вероятности выиграть в каждом конкурсе и получить Макбук, чтобы продать его на авито и забрать свои 80 000 руб.

Однако, есть антибот-механики. Например, если вы заблокировали 1 такого в своем канале, то он уже не участник конкурса. Если каждый из каналов в конкурсе будет заниматься гигиеной, то вероятность отдать приз хитрецу сойдет к нулю. Итог: можно ли спастись от призоловов? Да, но нужно за ними следить. → №3. Даже целевые подписчики из конкурса отпишутся после его окончания. Это самый интересный момент – у вас есть время на дистанции конкурса, чтобы влюбить читателя в свой канал. Если у вас по-настоящему содержательные и интересные тексты, с вами останется много целевых после конкурса. Часть все равно отпишется, но многие останутся. Вот вам и чесная часть механики, которой вам не хватает морально. Если ваш канал дерьмовый – все уйдут. Если классный – останутся. Мой собственный опыт и вердикт: Я поучаствовал в 1 конкурсе с прекрасными коллегами. До: 1700 подписчиков, 50% читающих по статистике tgstat.ru На пике: + 3500 = 5 200 подписчиков. Руками я почистил очевидных 1400 ботов, еще около 300-400 читателей отписались сами. По итогу: Сейчас у меня 3400 читателей, также 50% читающих. Я прироз ровно в 2 раза по всем показателям, в том числе по вовлечению. Пришлось повозиться с чисткой ботов и нецелевых читателей, но итоговый результат – я очень доволен, а в комментарии к предыдущим постам писали ребята, кто остался тут после розыгрыша. Вердикт – делайте конкурсы. Это не стыдно – сейчас их проводят даже самые снобистские глянцевые каналы, которые раньше тоже морщили нос. Главное – подберите в пул каналы с похожим культурным кодом и жестко императивно удаляйте школьников и ботов. 💔Поставьте что-нибудь , если было полезно Славгородский!

→ От кого зависят независимые медиа; Не так давно краем уха в каком-то подкасте во время уборки услышал хорошую и емкую мысль. Все, что прочитаете дальше – продукт моего мышления, но, ей-богу, мысль в его основе так прекрасна, что я просто не имею права претендовать на ее авторство. Короче, независимые медиа. Люди любят говорить о независимости медиа, когда хвалят, например, западные СМИ, смелые журналистские расследования и громкое несогласие с линией партии и ругают наши отечественные. В какой-то момент сама форма "независимого медиа" стала брендом непредвзятости, честности, прозрачности. Классно быть независимым медиа, но так не бывает. → Политическое медиа по своей сути не может быть независимым. У него есть спонсор, патронус или истеблишмент, который устанавливает границы в виде методички, и не важно, с какой оно стороны. → Приличное лайфстайл-медиа или крупный авторский канал также не бывают независимыми. Они зависят от рекламодателей, у которых есть свои красные линии, конкуренты, тональности и мнения, с которой они не хотели бы ставить рядом свои интеграции. → Бренд-медиа целиком и полностью зависит от бренда. → В конце концов, если вы маленький telegram-канал, вы тоже не будете независимым медиа. Вы зависите от читателей, которые подписались на вас, чтобы решать свои задачи и испытывать эмоции: кто-то хочет учиться у вас, быть похожими на вас, сверяться с вашим мнением или формировать свое. Авторы не дадут соврать – если читатель привык к подаче, тональности и к линзе, через которую вы смотрите на мир, то как только дадите небольшой угол в сторону, начнете замечать отписки. Ключевая мысль, к которой я хочу подвести 2 минуты вашего внимания – быть зависимым медиа или автором это не плохо. Вы предсказуемы, интересны и безопасны. К вам идут читатели, рекламодатели, они знают, что вы свой, а для остальных – чужой. Но если какое-то медиа сообщает вам, что оно независимое, ищите, чьи ушки там торчат. Они полностью зависимы от своих интересантов и спонсоров, и снова – это не плохо. Если ваш компас сонаправлен с их компасом – кайфуйте, но почитывайте для гибкости ума и противоположный полюс. Я веду зависимый от вас telegram-канал. Я регистрирую ваши прекрасные реакции и отписки, и там, где мне не больно, я меняю привычки ради вас, чтобы вам было комфортнее. Например, я перестал отвлекать ваше внимание в выходные, делаю не более 5 публикаций в неделю, а еще – после 21 вечера я всегда отправляю посты только в беззвучном режиме. А еще мне нравится, когда вы ставите реакции, соглашаетесь или спорите. Мне это помогает калибровать содержание. Спасибо вам, мои патронусы <3 Славгородский!

→ Как я наработал 3 500+ читателей в канал. Сейчас меня читают многие ребята, у которых 100 читателей, и не так давно я рассказал 3 причины, почему то, что вы делаете – круто. Развивать телегу в 2024, как говорит мой друг Бескромный – это как подтягиваться с утяжелителями: долго и дорого. Поэтому расскажу свой опыт развития авторского канала, как я пришел к такой промежуточной точке. → Этап №1. Первые 100 подписчиков. Новым читателям почему-то трудно присоединяться к пустоте, поэтому нужен критический минимум людей в канале, которые больше всего вовлечены. Никакой магии – нагло, тупо в пару кнопок я насильно и выборочно подписал свой контакт-лист. Из 200 человек осталось 100-120, многие из них со мной до сих пор. → Этап №2. 100-1000 подписчиков. Мне повезло, и так вышло, что я регулярно выступал в 2022-2024 году. В каждом выступлении я переводил людей в telegram-канал, и 50-70% зрителей становились читателями. Тупо разместить qr-код на слайд не работает. Здесь описал, как сделать это красиво и умно. Примерно к 500 читателей вы становитесь интересными для других авторов, кто хочет обменяться читателями с вами. Классный и бесплатный способ – вы честно и красиво рассказываете о Тане Ивановой, а Таня Иванова через день подсвечивает вас. Классно, если Таня из смежной отрасли: так вы взаимоопылите читателей разной пользой. Адвокат легко интегрирует маркетолога, маркетолог дизайнера и тд. → Этап №3. 1000–1700 подписчиков. Здесь я продолжал интегрироваться с коллегами по рынку, и, что интересно, ко мне начали приходить рекламодатели: по 3 желающих в неделю на 1000 зрителей моего канала. Читатель у меня умный и внимательный, его рекламодатель любит и хочет заплатить за то, чтобы я своим языком ему рассказал о продукте. Раз-два в месяц я брал дорогие рекламные размещения и реинвестировал бюджет в рекламу своего канала. Кто развивает свой блог, напишите в комментарии, отправлю вам каналы, где я был в восторге от результатов интеграции. → Этап №4. 1700 – 3500 подписчиков. Здесь одновременно было несколько классных активностей. - Пост-разбор канала у Максима Ильяхова. Он довольно искренне и философски его похвалил, и по tgstat я увидел на дистанции месяца прирост в 200 читателей. Это приятно. - Один раз купил рекламу в крупном канале, пришло около 80 человек - Сделал розыгрыш с издательством Бомбора и большими ребятами. Очень неоднозначные, но любопытные результаты и выводы, сделаю отдельной публикацией. Но если кратко – я прирос в конечном счете на 700 активных читателей, что окупилось и порадовало. → Что еще периодически работало: - Иногда есть настроение поднасрать прокомментировать что-то в чужом канале или поспорить в чате. Если делать это разумно и вежливо, то я вижу прирост читателей; - Прямые эфиры, куда приглашали гостем. Анонс и итоги записи в "Спикерской" привели более 70 читателей; → Что НЕ сработало: - REELS & SHORTS с ссылкой на канал не принесли читателей; - Публикации в vc.ru с ссылкой на канал не принесли читателей; - Репосты в tenchat, дзен и другие блоги также не дали читателей; - Реклама в tg-ads; - Реклама в Яндекс.Директ; - Реклама в Вк; ❤️Если было полезно, поставьте что-нибудь Славгородский!

Ну что за замечательный мужчина наш Алексей Парфун. Нас познакомил в 2023 Дима Бескромный, тогда мы вместе разрабатывали и вели программу для РУСАЛ по нейросетям. Оказалось, мы еще и в соседних помещениях сидели на флаконе. Я его как-то не сразу раскурил – есть агентство, что-то там делают с нейросетями. Ну тогда и агентств было как сена за баней, да и нейронками не баловались разве что зеки без компьютера. Ну, ладно. Потом в течение года я начинаю видеть те самые видеоролики – как Стетхем работает охранником в Летуаль, как Киану ест тульский пряник и снимается в рекламе для "Мое Дело", а потом и вовсе целый сериал ПМЖейсон – про жизнь Стетхема в Российской глубинке. Оказалось, это Лёша со своей командой придумали технологию ReFace и делают самые крутейшие дипфейки в мире. Я люблю таких профессионалов – скромный, мудрый и сдержанный с целым ящиком достижений. Пока все бьют себя пяткой в грудь и кричат о кейсах, он тихонько публикует победы их команды в свой telegram-канал и скромно принимает премии за социальные проекты. В общем, человек нашего культурного кода. По-дружески рекомендую за ним понаблюдать – этот пост не оплачен никак: → комментирует тренды в ИИ и креативном продакшене; → читает лекции про ИИ и дипфейки; → снимает с командой сильные социальные проекты – премия за «Особый статус сильных людей» → рассказывает, как удается настраивать отношения в креативной команде; и мое любимое: → Видеопроект – скетчи на стереотипы о профессиях, или почему сантехник может сводить девушку на свидание, а ты нет → Стетхем – охранник в Летуаль → ПМЖейсон – Стетхем в русской глубинке → Киану Ривз в рекламе "Мое дело" Полезный Парфун должен быть в каждом телеграме.

→ Как жестко потроллить админа канала. Если у вас есть знакомый, кто долго, дорого и упорно развивает свой telegram-канал, держите мою классную идею, как взбодрить его. Можете сделать это прямо сейчас в понедельник — троллинг придаст ему особый тонус на всю неделю 🤓. Короче, схема троллинга такая: 01. Создаете левый профиль в telegram. 02. Фото профиля и название устанавливайте в точности как в канале друга. 03. Пришлите с этого профиля ему в личку что-нибудь жесткое. В чем суть: Он увидит пуш так, будто ему как читателю из его же канала пришел новый пост. Да, он сразу же его откроет, увидит личку с непонятным профилем вместо канала, пойдет проверять, и ваша афера за 15 секунд будет раскрыта. Но то, что произойдет с ним за эти 15 секунд — бесценно. Славгородский!

→ Очень неприятные факты про рекламу 2024. 1. Реклама уже никогда не будет дешевле. Бизнесов все больше, а рекламных инструментов все меньше. Клик в Яндексе дорожает каждый год, а еще в 2022 году мы потеряли канал, в котором можно было привязать русскую карту и получать "дешевых лидов по 50 руб" в свою онлайн-школу. 2. Получать бесплатный трафик и охват уже дороже, чем покупать платный. Чтобы продвигаться в поисковиках, собирать миллионы охватов в блоге, нужно иметь полноценную контент-редакцию, которая может себя просто не окупить. 3. В "тиктоках" получится не у всех. Можно залить соц.сети сотнями вертикальных видео, чтобы получить органические бесплатные охваты, но это так и не приведет к продажам. 4. Человек больше не хочет покупать ваши товары или услуги. Он хочет купить комфорт, впечатления, уменьшить страдания или получить удовольствие. Не все бизнесы готовы признать, что их услуга сама по себе просто не нужна как сущность.

Например, человек всего лишь хочет гарантированно заряженный телефон в любой точке города и не думать об этом заранее, поэтому он выбирает БериЗаряд за 100 руб в час, хотя Маркетплейсы переполнены дешевыми пауэрбанками от сотни продавцов.

Короче – рекламой уже ничего не решить, особенно, когда она такая дорогая. У всех есть все, и все пресытились потреблением. Без огромных бюджетов и долгой работы Вы не заставите людей купить то, что им не нужно никакой рекламой. Единственный шанс остаться на рынке – досконально знать задачи и потребности своего клиента, уметь их решать точно и красиво. Представьте, сколько потребностей людей вокруг все еще не решено, и никто не догадался, как это сделать. Кажется, именно тут и есть надежда. Поставьте реакцию, если дочитали🫶🏽 Славгородский!

Движ на осень для маркетологов и стратегов. С 28 октября обогащайтесь опытом и знакомьтесь со стратегами у SETTERS EDUCATION новым опытом на курсе «Маркетинговая Стратегия», где Таня и Арина из Яндекс Go покажут, как работают стратегии. Они возьмут реальные кейсы рынка и предложат с их помощью составить стратегии развития. Хотите — приходите со своим продуктом или стрясите деньги с работодателя, это в его же интересах. Чуть-чуть уйдете от профессионального одиночества: Будут мастермайнды в мини-группах, поштурмите над своими задачами в маркетинге с другими участниками. На выходе после 3 месяцев — стройная стратегия для развития продукта на год, которую вы защитите перед коллегами и преподавателями. → Ворваться тут

Маркетолога – в долю и никаких KPI! Написал для SETTERS EDUCATION, что не так с KPI маркетологов. Если кратко – написал 3 причины, почему они полная чушь, потому что только мешают всем работать. Но если маркетолога никак не оценивать рублем, будет еще хуже. Короче, разберемся с понятиями. Маркетолог – это продюсер. Он также отвечает за комплексный результат и деньги в кассе. Нужно его мотивировать не выполнять свой KPI, а стимулировать работать в команде с другими коллегами, чтобы денег в кассе стало больше. → Поэтому вот мой взгляд из 3 принципов, как строить мотивацию маркетологу. 01. Маркетолог должен окупаться. В действующем бизнесе маркетолог добавленной прибылью должен окупать себя. В стартапе зарплата маркетолога первые 3-6 месяцев это капитальная инвестиция и тест пера. После – он должен окупаться. 02. Маркетолог должен быть в доле. Не надо буквально вписывать его в ООО и делать акционером. В доле – значит, делить успехи и потери компании в результате своей работы. Потерял вверенный тебе бюджет – потеряешь часть своего гонорара. Принес взрывную инновацию, которая насыпала денег в кассу – получил свой бонус. 03. Маркетолог должен экономить ресурсы. Решил маркетолог провести авантюру – напряг 5 коллег, нанял 2 подрядчиков, потратил полмиллиона и 40 человекочасов в zoom, а все –зря. Компания потеряла бюджет, а еще недозаработала, потому что коллеги заняты не тем. Поэтому каждая гипотеза должна быть защищена "план-факт": посчитана, сколько на нее будет потрачено, и сколько получено. → Загляните к SETTERS EDUCATION – там есть еще 3 аргумента, как развалить текущие KPI, если вы с ним и не согласны. Славгородский!