те самые девочки из пиара

На самом деле все пиарщики обладают таким взглядом Миранды Пристли, но доводить до него не стоит. Если он включается — значит, PR-дружбе конец

👀 Топ-4 маркетплейса наращивают присутствие в наружной рекламе В основном благодаря успешным продажам кобрендинговых кампаний Именно они обеспечили заметный рост в июле 2024 года. В целом, Ozon, Мегамаркет, Avito и Wildberries удвоили свою активность в наружке по сравнению с 2023 годом, и тренд с начала года не замедлился — показало исследование группы компаний «Родная Речь». Немного фактов: 🔹 «Мегамаркет» почти сравнялся по количеству рекламных конструкций в июле с первыми двумя кварталами года 🔹 Активность Avito в июле составила около 50% от общего числа конструкций за первое полугодие 🔹 Шире всего за этот год в наружке развернулся WB, но Аvito и Мегамаркет уже буквально «дышат в спину» маркетплейсу (а учитывая темпы прироста, может, еще и обгонят)

Рассказываем о полезных книгах для пиарщиков, которыми можно преисполниться: 🔖 «Пресс-релиз от А до Я. Практическое пособие» пера клавиатуры, заметок и ИИ (он чуть-чуть помогал) Олеси Колесниченко. Извечная тема hate-love отношений между пиарщиком и журналистом обсуждается здесь в контексте поиска общего языка. Олеся подробно рассказывает, как PR-cпециалисту написать такой пресс-релиз, чтобы он был нарасхват. Пиарщик должен уметь писать — к такому выводу пришли мы сами и другие практикующие специалисты отрасли, поэтому важно уметь делать это правильно. Кстати, в процессе прочтения, можно попробовать угадать, где текст Олеси, а где ИИ. 🔖 «Зачем пиарщику линейка» авторства Лилии Глазовой объясняет, как научиться измерять неосязаемое — коммуникации. О том, где искать тот самый KPI в пиаре, можно говорить долго, и возможно эта книга подарит вам новые идеи. Лилия собрала практические советы по измерению медиа и анализу эффективности, секреты выбора ключевых показателей, проведения исследований, мониторинга и привела реальные кейсы для наглядности. Еще Глазова предсказывает исчезновение традиционных пиарщиков в пользу универсальных коммуникаторов, которые будут работать с информацией по всем каналам (так что вооружиться профессиональной литературой все-таки необходимо).

У нас есть своя ИКЕА, ну почти Магазины в знакомом всем формате открыла Askona в столичном ТРЦ Columbus и воронежском Сити-парке «Град» (именно он напоминает концепт ИКЕА). Там есть и смоделированные планировки квартир, и тот самый коридорный путь по зонам магазина. Для посетителей Askona Home откроется 28 сентября, а пока компания проводит конкурс на «самого фотогеничного кота и самого гостеприимного хозяина», именно они смогут войти туда первыми. А фрикадельки с брусничным cоусом будут?

Сольвычегодск — городок, застывший во времени Это удивительное место в Архангельской области, хранящее в себе богатую историю и уникальную атмосферу — тот самый Русский Север. Он был основан более 5 веков назад, стал важным торговым и культурным центром, а ныне его архитектура — настоящее свидетельством старины. Сейчас в этом направлении развиваются туристические маршруты и создается уникальная айдентика города. 📜 Один из брендов Сольвычегодска — «В чем твоя соль?» (нам очень нравится). Он был создан в рамках бренда «Cеверное трехречье» для шести муниципальных образований юга Архангельской области. Основой стал образ кристалла соли, отражающий историческую значимость добычи и продажи продукта в регионе. Графический стиль, выполненный в минимализме с преобладанием черного цвета, подчеркивает уникальность города и его «сокровища». 📜 Постепенно в Сольвычегодск стали стягиваться туристы, а в 2023 году он получил звание столицы Серебряного ожерелья, которое передал на выставке-форуме «Россия» старой Руссе. Но посещают его не только благодаря усилиям властей, но и потому, что это город-экзотика, будто застывший во времени. Храмы, музеи, купеческие дома словно несут в себе древний русский дух. А еще там можно посмотреть на дома, в которых отбывали ссылку Иосиф Сталин (там теперь музей политических ссыльных) и Павел Исаакович Ганнибал — дядя Пушкина. 📜Этим летом в городе во второй раз прошел фестиваль СольФест (он еще и вошел в топ-9 интересных фестивалей лета в России). Там провели мастер-классы по древним ремеслам, концерт, и можно было посмотреть на Вычегодских приплывух (ранее — ярмарка невест для известных купцов, прибывавших в город). Во всем старались сохранить традиции, поэтому даже туристы смогли пожить в старинных усадьбах 19 века с отремонтированным, но приближенным к тому времени интерьером.

👀 Пушкинский музей Москвы ушел в минимализм Вчера ГМИИ им. А.С. Пушкина в скромных масштабах презентовал новый логотип (он же теперь используется и в региональных отделениях). Также было объявлено о создании целого Музейного квартала к 2030 году. Перед музеем стояла большая задача — задать новый вектор развития на будущее и переосмыслить укоренившиеся традиции. Однако новая айдентика пришлась по вкусу далеко не всем — люди недовольны излишней простотой и минимализмом, которая в их сознании не сходится с таким величественным музеем искусств. Один из отзывов на новый лого гласил: «на этих черных палках все помешались». Многие нашли в нем сходство с Музеем Москвы и Государственным музеем изобразительных искусств Республики Татарстан. Еще некоторые с критикой встретили тот факт, что сформированная идентичность филиалов теперь пропала — все ходят под одним логотипом. Действительно, тренд на «простоту» сейчас будто формирует единый стиль «как у всех», но в новом лого прослеживается фасад музея и те самые колонны у главного входа, а не только буквы. К тому же визуальная коммуникация стала проще по сравнению с предыдущим массивным логотипом. И да, можно сказать, что филиалы стали «безликими», но новый единый стиль сформировал очевидную цепь из музеев, объединенных одним брендом.

😮 Вышло первое узбекское аниме, но есть нюанс Это реклама Яндекса, который пытается усилить свои позиции на рынке грузоперевозок Центральной Азии. Компания открыла свои сервисы в стране еще в 2020 году, но топовые ролики только-только начала выпускать. Они смонтировали два видео в стиле аниме — одно из них набрало уже больше 2-х миллионов просмотров меньше чем за неделю. В нем рассказано о девушке, которая занимается доставкой на летающем автомобиле и делает людей счастливыми. Во втором ролике Ташкент представлен в трендовой киберпанк стилистике (даже шрифт взят из игры). В сюжет добавили андроидов, кибер-курьеров, и при этом сохранили родные сердцу местных зеленые автобусы и атрибуты привычной жизни. Ждем новые серии

🥳 С днем монетизации контента Сегодня сразу три компании объявили о новых возможностях для блогеров и авторов каналов: ✨ Яндекс откроет монетизацию для приватных ТГ-каналов с 2000+ подписчиков, пишет Sostav. Их авторы смогут получать доход через рекламную сеть компании благодаря объявлениям (выглядеть они будут как и в публичных каналах). Несмотря на приватность каналов, рекламодатели смогут предварительно ознакомиться с их контентом. Все посты будут проходить строгую модерацию. ✨ С 23 сентября VK Видео запустит новую программу монетизации по модели Revenue Share для блогеров и авторов контента с аудиторией больше 5000+ подписчиков, рассказали Sostav в пресс-службе VK. Пока она работает в тестовом режиме. После прохождения модерации блогеры смогут получать от 50 до 80% дохода с платформы от показа рекламы в видео. ✨ Rutube тоже запустил новую программу монетизации для инфлюенсеров, пишет Sostav. Они смогут получать просмотры не только на самой платформе, но и через интегрированные в видеосеть площадки на разных сайтах. Это позволит авторам контента сохранить охваты и доходы от нативной рекламы в их контенте.

🧡 Наша дорогая PR-подруга Айта Лузгина, автор канала особый русский digital, собрала в одной подборке коммуникационные агенства. Если хотите быть в PR-потоке, следить за трендами и актуальными новостями — забирайте папочку себе.

👀 Спрос на работу с блогерами в России вырос на 85% за последний месяц По данным исследования «Авито Услуг» блогеры сейчас буквально нарасхват — желающих с ними работать стало больше на 85%, а предложение выросло на 30%. При этом, довольно большая часть клиентов обращается именно за содержательным контентом — число таких запросов выросло вдвое. Те самые девочки из пиара обсудили тренд за чашечкой кофе, и вот к чему пришли:

Полагаем, что все дело в тренде на экологичные и доверительные отношения. Под запрос на искренность со стороны аудитории блогер очень хорошо подходит, а сейчас еще и растет популярность обращения к микро- и наноблогам. Вообще, блогер, как ключик к продвижению, очень многофункциональная фигура. У локальных небольших инфлюенсеров есть «родная» аудитория с большим уровнем доверия (и цены для пиарщиков поприятнее) — к ним обращаются именно за качеством контента, зачастую отраслевого, а не за охватами. Крупные же блогеры спасают, когда нам с коллегами нужна большая аудитория, и так складывается, что инфлюенсеры становятся универсальными контрагентами, с которыми хорошо бы завести PR-дружбу.